Adidas, rapçi ve tasarımcı Kanye West ile olan çok karlı ilişkisini kestikten sadece haftalar sonra Çarşamba günü, bu yıl dördüncü kez gelir ve kazanç tahminlerini düşürmesi gerektiğini söyledi.
Dünyanın en büyük ikinci spor giyim markası olan Alman şirketi, yıl için rehberliğinin düşürülmesinin, şu anda Ye tarafından yönetilen Bay West ile ortaklığının sona ermesiyle ve Rusya’dan çıkışıyla bağlantılı maliyetlerle bağlantılı olduğunu söyledi. Ukrayna’nın işgali ve Çin pazarlarında devam eden zorluklar.
Adidas, üçüncü çeyrek kazanç raporunda 2022 için düşük tek haneli yüzde aralığında gelir artışı öngördü ve işletme kar marjının yüzde 2,5 civarında olacağını söyledi. Bu tahminler, çeyrekten çeyreğe tutarlı bir şekilde kötüleşti. Yılın başında, şirket yüzde 13’e varan bir gelir artışı ve yüzde 11’e varan bir işletme marjı öngörüyordu.
Analistlere göre, Ye ile birlikte geliştirilen Yeezy ayakkabı ve giyim serisi oldukça popüler oldu ve Adidas’ın toplam kârının yaklaşık yarısını oluşturdu. 25 Ekim’de şirket, bir dizi antisemitik açıklama yaptıktan ve beyaz üstünlükçülerle ilişkilendirilen bir sloganı benimsedikten sonra Ye ile bağlarını kesti.
Çarşamba günü Adidas, geliştirilmiş ancak henüz piyasaya çıkmamış Yeezy ürünlerinin fikri mülkiyet ve tasarım haklarını elinde tuttuğunu vurguladı. Mallar için “ilginç planlar” geliştirildiğini söyledi.
Kanye West hakkında daha fazla bilgi
Şimdi Ye’nin adını taşıyan rapçi ve moda tasarımcısı Kanye West, birçok tartışmanın merkezinde yer aldı.
- Son Skandallar:Ye, bir dizi antisemitik açıklama yaptığı ve Paris Moda Haftası’nda beyaz üstünlükçülerle ilişkilendirilen sloganlı bir gömlek giydiği için ateş altında kaldı.
- Serpinti : Adidas da dahil olmak üzere kurumsal ortaklar rapçi ile bağlarını kestiği için Ye’nin Yahudi karşıtı yorumlarına yanıt hızlı oldu. İşte imparatorluğunun şimdiye kadar nasıl çözüldüğü.
- Donda Akademi Basketbol :Ye’nin gösterişli projelerinden biri olan yıldızlarla dolu lise takımı, iki önemli turnuvanın davetleri iptal etmesinin ardından çöküşün eşiğine geldi.
- Parler Anlaşması:Sağcı kitlesiyle tanınan sosyal medya hizmeti Parler, Instagram ve Twitter hesaplarını kısıtladıktan günler sonra Ye’nin sitesini satın alacağını söyledi.
Baş mali işler sorumlusu Harm Ohlmeyer Çarşamba günü gazetecilere “Bu bizim ürünümüz” dedi. “2023’te bu haklardan yararlanmayı hedefliyoruz.”
Bay Ohlmeyer, Adidas’ın Ye ile bağlarını koparma kararının ardındaki süreç hakkında herhangi bir ayrıntı vermeyi reddetti, eleştirmenler bunun gecikmiş olduğunu söylediler. Gap ve Ye’nin Ekim ayında Paris’te açtığı moda şovunun sahibi Fransız tasarımcı Balenciaga gibi şirketler, rapçiden uzaklaşmak için haftalar önce harekete geçmişti.
Salı günü şirket, yakın zamana kadar Adidas’ın rakibi Puma’nın başkanı olan Bjorn Gulden’ı yeni genel müdür olarak atadığını söyledi. Daha önce Adidas’tan ayrılacağını açıklayan Kasper Rorsted’in yerini alacak.
Bay Rorsted’in son günü Cuma. Sayın Ohlmeyer, Sayın Gülden 1 Ocak’ta göreve başlayana kadar geçici genel müdür olarak görev yapacak.
Bay Gulden, 2013’ten beri liderliğini yaptığı Puma’nın kaderinin tersine dönmesine yardımcı oldu. Yatırımcılar, hamle haberini memnuniyetle karşıladılar; Cuma günü Puma’dan ayrılışının açıklanmasının ardından Adidas’ın hisseleri yüzde 27’den fazla arttı.
Adidas ve Ye arasındaki, rapçinin Nike ile arasının açılmasının ardından 2013 yılında başlayan ortaklık, Adidas’ın kazançlı spor ayakkabı pazarına girmesine yardımcı oldu ve markanın Amerika Birleşik Devletleri ve diğer pazarlarda alaka düzeyini artırdı.
Düşen Yeezy hattının serpintisinin bir parçası olarak, Gürcistan merkezli bir ayakkabı üreticisi olan Okabashi, popüler ürün hattı için ayakkabı üreten 142 çalışanını işten çıkarmak zorunda kaldığını söyledi. Şirket yaptığı açıklamada, Nisan 2020’den beri Adidas ile çalıştığını söyledi.
Halihazırda üretilmiş olan Yeezy ayakkabılarına ne olacağına dair herhangi bir gösterge vermeyi reddetti ve yalnızca “Yeezy ürün hattının kapanmasıyla ilgili bir dizi meselede Adidas ile koordinasyon içinde olduğunu” söyledi.
Bay Ohlmeyer, Adidas’ın envanterini şişiren tek ürünün Yeezy ürünleri olmadığını söyledi. Adidas stokunun önemli bir kısmı, Covid kilitlenmeleri nedeniyle mağazaların kapanmaya zorlandığı ve bu yılın başlarında Batılı markaların boykot edilmesi nedeniyle satışların zaten durgun olduğu Çin’de bulunuyor.
Adidas ve Puma, şirketlerin her birinin II. Dünya Savaşı’ndan sonra yollarını ayıran Dassler kardeşler Adolf ve Rudolf tarafından kurulduğu güney Almanya’daki Herzogenaurach kasabasında bulunuyor. Puma, genel müdür olarak Bay Gulden’in yerine ticari işler müdürü Arne Freundt’u atadı.