Kohl’un CEO’su Michelle Gass, önümüzdeki ay büyük mağazalar zincirinden ayrılarak Levi Strauss & Company’nin başkanı olacak ve sonunda uzun süredir lideri olan Chip Bergh’in yerini alacak.
Bayan Gass 2 Aralık’ta ayrılıyor ve Kohl’un en önemli görevinde geçirdiği dört yılın ardından ayrılışı kritik tatil sezonunun ortasında olacak. Levi’s Salı günü yaptığı açıklamada, Bayan Gass’ın önümüzdeki 18 ay içinde şirketi 2011’den beri yöneten Bay Bergh’in CEO’su olarak değiştireceğini söyledi.
Bay Bergh, halefinin seçiminin Levi’s’taki mirasını tanımlamaya yardımcı olacağını söyledi ve Bayan Gass’ın rol için doğru kişi olduğuna güvenini ifade etti.
Bay Bergh yaptığı açıklamada, “Markalar ve yetenekler oluşturma konusunda bir geçmişi var,” dedi. Süre boyunca Levi’s’ın imzası olan denim kot pantolonu üretmeye odaklandı ve önemi giderek artan Z Kuşağı müşterisi arasında hala kültürel bir yankı uyandırıyor.
Bayan Gass, Kohl’s’daki görev süresi boyunca satışları artırmak ve perakendecinin Y kuşağı ebeveynleri ve Z Kuşağı tüketiciler için bir varış noktası olarak imajını dönüştürmeye yardımcı olmak için bir dizi girişim başlattı. Alışveriş yapanların bir Kohl’s mağazasına girip çevrimiçi satıcıdan satın aldıkları ürünleri teslim etmelerine olanak tanıyan Amazon iade programının başlatılmasını denetledi. Kohl’s, müşterilerin bir Amazon dönüşü yaptıktan sonra mağazalarında alışveriş yapmak için etrafta kalma eğiliminde olduklarını söyledi.
Ayrıca mağazaları için daha küçük bir ayak izini test ediyor ve geçen ay Tacoma, Washington’da 35.000 metrekarelik bir mağaza açtı. Tipik bir Kohl’s yaklaşık 80.000 fit karedir.
Kohl’s, yıl sonuna kadar Kohl’s mağazalarında 600 mağaza içi mağazaya sahip olacak ve 2023’te 250 mağaza daha açmayı planlayan Sephora ile ortaklığına büyük önem veriyor. .
Bayan Gass, Frappuccino’yu ve karamelli çiselemeyi yaratmasıyla anıldığı Starbucks’ta uzun bir görev süresinin ardından 2013 yılında Kohl’s’a katıldı. Kohl’s, şirketin daha genç nesil alışverişçiler için yeniden şekillendirilmesi çabalarını övdü.
Kohl’un başkanı Peter Boneparth yaptığı açıklamada, “Onun liderliği altında şirket stratejik bir dönüşüm gerçekleştirdi, ortaklıklarını ve marka portföyünü genişletti ve kapsayıcı ve işbirlikçi bir kültürü destekledi” dedi.
Yine de, büyük mağaza zinciri zorluklarla karşı karşıyadır. Perakendecinin temel alıcıları – orta gelirli Amerikalılar – bir dizi ürün üzerinde yoğun enflasyon baskısı ile karşı karşıya kaldılar ve giyim gibi isteğe bağlı ürünleri satın almaktan vazgeçtiler.
Kohl’s Salı günü üçüncü çeyrek sonuçlarını açıkladı. Perakendeci, aynı mağaza satışlarının yüzde 6,9 düştüğünü ve işletme marjının yüzde 4,7 olduğunu söyledi. Üç aylık kazançların tamamını 17 Kasım’da açıklayacağını söyledi.
Şirket kalıcı bir lider ararken Tom Kingsbury, Kohl’s’un geçici CEO’su olacak.
Kohl’un hisse senedi fiyatı yılın başından bu yana yüzde 46 düştü ve perakendeci mali durumunu iyileştirmesi için baskı altında. Ocak ayında, bir avuç aktivist yatırımcı tarafından kendisini satmaya zorlandı.
2019’da halka arz edilmeye başlayan Levi’s’in hisse senedi fiyatı yılbaşından bu yana yüzde 38 düştü.