Facebook’un sahibi olan Meta, bülten ürünü Bulletin’i öldürüyor. Çok konuşulan bir haber bülteni girişimi olan Substack, yazarlara sağlanan ilerlemeleri azalttı. Atlantic, haber bülteni anlaşmalarını yazarlarla yeniden düzenliyor.
Ücretli e-posta haber bültenlerinin medya endüstrisini dönüştürme potansiyeline ilişkin bir heyecan dalgasının ardından, balonun patlamış olabileceğine dair göstergeler var.
Etkili bir medya ve teknoloji yayını olan Stratechery’yi yazan Ben Thompson, “İnternetteki metin, tartışmasız tüm insanlık tarihindeki en rekabetçi ortamdır” dedi. “İnsanlardan bir haber bülteni için tıslamalarını isteyecekseniz, bu başka hiçbir yerde bulamayacakları bir şey olmalı.”
E-posta bültenleri, Politico, Semafor, The Ringer, Axios, Punchbowl News ve Puck gibi yeni medya şirketlerini güçlendirerek onlarca yıldır yayıncılık araçlarının bir parçası olmuştur. Gazeteciler, sosyal medyanın gürültüsü arasında okuyucularla doğrudan bağlantılar kurmak, onları haberler için ıslık çalmaya ikna etmek ve onlara reklam vermek için haber bültenlerini kullanıyor.
Son yıllarda mütevazı e-posta kendi başına bir yıldız haline geldi. Pandemi sırasında medya şirketleri, hem okuyuculardan hem de yazarlardan gelen formatla ilgili artan heyecandan para kazanmaya çalıştı. Ancak teknoloji devlerinin hızla değişen öncelikleri ve dijital medyanın affetmeyen ekonomisi, yöneticiler yazarlarla yaptıkları anlaşmaları daha sıkı inceledikçe gelen kutusunda bir hesaplaşmaya yol açtı.
Morning Brew iş haber merkezinin yayıncısı ve A Media Operator haber bülteninin yazarı Jacob Cohen Donnelly, “Herkesin hem yaratmak hem de tüketmek için zamanı vardı” dedi. “Dünya açılmaya başladığından beri insanların eskisi kadar zamanı yok.”
Atlantic, e-posta haber bültenlerini son zamanlarda benimseyen en önde gelen ülkelerden biri olmuştur. Geçen yıl, genel müdür Nicholas Thompson, belirli haber bültenlerinin yazarlarının, okuyucuları Atlantic abonelerine dönüştürmeleri halinde büyük ikramiyeler kazanmalarına izin veren bir program başlattı. Üst uçta, gizli anlaşmaların ayrıntılarını tartışmak için anonim olarak konuşan kişilere göre, bazı yazarlar 14.500 okuyucuyu dönüştürürlerse toplam yıllık 400.000 dolara yaklaşan tazminat kazanabilirler.
Büyük Teknoloji hakkında daha fazlası
- Avustralyada: Apple’daki düzinelerce işçi, kişisel ve çalışma koşullarıyla ilgili müzakerelerin durmasının ardından işi bıraktı. Eylem bu nedenle önemlidir.
- Meta’nın Mücadelelerinin İçinde :Zorlu bir yılın ardından Meta çalışanları, Mark Zuckerberg’in metaverse vizyonu hakkında şüphelerini, kafa karışıklıklarını ve hayal kırıklıklarını dile getiriyorlar.
- Twitter Anlaşması mı? :Elon Musk sürpriz bir hamleyle Twitter’ı orijinal fiyatı olan 44 milyar dolardan satın almayı teklif etti ve bu, milyarder ile şirket arasındaki acımasız yasal mücadeleye son verebilir.
- İşe Alma Donuyor :Amazon, perakende işinde kurumsal işe alımları yılın geri kalanında durduruyor ve ekonomik belirsizliğin ortasında geri çekilen en son teknoloji şirketleri olarak Meta’ya katılıyor.
Bülten yazarlarına ayrıca, bazılarına 100.000 doları aşan bir taban maaş ödendi ve bazıları daha düşük tazminat için daha az agresif hedefleri vurdu.
Program, Charlie Warzel, Molly Jong-Fast ve Nicole Chung gibi yazarların ilgisini çekti.
Ancak Bay Thompson bir röportajda, hedeflerin birçoğunun çok iddialı olduğunu ve The Atlantic’in bu anlaşmaları yapılandırma şeklini yeniden değerlendirdiğini söyledi. Şirket, e-postaların okuyucuların aboneliklerini sürdürme olasılığını nasıl etkilediğini değerlendirmek için haber bülteni yazarlarının sözleşmelerini uzatmayı teklif etti. Yine de, haber bülteni programının The Atlantic’in kârlılığına büyük olasılıkla küçük bir katkı yaptığını ve şirketin programa devam etmeyi planladığını söyledi.
Bay Thompson, “16 ay önceki kadar sıcak ve köpüklü değil, ancak bunun haber bültenlerinin sonunun geldiğini de düşünmüyorum” dedi. “Çok sayıda başarılı haber bülteni olacak.”
Meta, Malcolm Gladwell gibi yazarların yer aldığı haber bülteni ürünü Bulletin’i kapatıyor. Kredi… The New York Times için Landon Speers
Başka yerlerde e-posta bültenleri için aksaklıklar oldu. Meta bu ay, Malcolm Gladwell ve Mitch Albom gibi yazarları içeren bülten hizmeti Bulletin’i kapattığını söyledi. New York Times, Kara Swisher ve Jay Caspian Kang dahil olmak üzere bazı önde gelen haber bülteni yazarlarının başka fırsatlar için yola çıktığını gördü.
Start-up’ın operasyonlarına aşina olan kaynaklara göre Substack, para toplama planlarını rafa kaldırdıktan ve bazı çalışanlarını işten çıkardıktan sonra yazarları platforma çekmek için yaptığı ön ödemeleri kıstı. Teknoloji ve finans konularını ele alan bir yayın olan The Information, daha önce Substack’in avansları kesme kararını bildirmişti.
Substack’te en çok okunan siyaset yayınlarından biri olan The Dispatch, geçen hafta platformdan ayrıldı. Bir röportajda, baş editör ve kurucu ortak Jonah Goldberg, yayının Substack’i “büyüdüğünü” söyledi.
“Substack gerçekten ileriye dönük ve Substack ile ilgili bir platform olmak istiyor,” dedi ve ekledi, “Kendi bağımsız medya şirketimiz olmak istedik.”
Bir Substack kurucu ortağı Hamish McKenzie bir röportajda, Substack’i haber bülteni ürünlerini azaltan diğer medya ve teknoloji şirketleriyle ilişkilendirmenin yanlış olduğunu söyledi. Şirketin, yalnızca e-posta değil, podcast’ler de dahil olmak üzere çok çeşitli biçimler aracılığıyla içerik oluşturucuları finansal destekçilere bağlayan Twitch ve OnlyFans gibi teknoloji platformlarına daha çok benzediğini söyledi.
Bay McKenzie, “Substack’in gizli sosu, yaratıcı veya yazar için sahiplik ve bağımsızlık duygusunu mümkün kılıyor ve bu, izleyicileriyle sahip oldukları doğrudan ilişki aracılığıyla ifade ediliyor,” dedi Bay McKenzie. “E-posta, bu amaca ulaşmak için yararlı bir araçtır, ancak bu son değildir.”
Substack, diğer özel sektöre ait haber bülteni girişimleri gibi, mali durumunu veya kâr tahminlerini kamuya açıklamıyor, ancak konuya aşina olan kişiler Mayıs ayında gelirinin 2021’de yaklaşık 9 milyon dolar olduğunu söylediler.
Yeni girenler de biçimi denedikten sonra e-postadan uzaklaşıyor. Bir dijital çizgi roman platformu olan Zestworld, başlangıçta kendisini Substack’ta modelledi ve yaratıcılardan özel anlaşmalar imzalayan grafik hikayeleri e-postayla gönderdi. Ancak, hizmet başladıktan dörtte bir sonra kullanıcı sayısı sabitlendiğinde Zestworld, e-postanın eğlence içeriği için doğal bir ortam olmadığını fark etti ve web sitesinde yayınlamaya geçti. Zestworld CEO’su Chris Giliberti, büyümenin o zamandan beri toparlandığını söyledi.
Bay Giliberti, “E-postadaki kullanıcı deneyimini kontrol etmek gerçekten zor,” dedi. “Çok fazla zengin, etkileşimli şey yapamazsınız.”
Bu, haber bültenlerinin yakın zamanda ortadan kalkacağı anlamına gelmez. Bazı şirketler formatla başarıyı yakaladı. 20.000 ücretli aboneye yaklaşan haber bülteni destekli bir medya şirketi olan Puck, yakın zamanda potansiyel yatırımcılarla en az 75 milyon $ değerinde yaklaşık 15 milyon $ toplamak amacıyla görüşmeler yaptı, gizli konuşmaları tartışmak için anonimlik isteyen iki kişi söyledi.
Puck’ın kurucu ortaklarından Jon Kelly, abone olunan haber bültenlerinin yayıncılık için yeni bir modelin parçası olduğunu söyledi ve bunları en parlak zamanlarındaki dergilerle karşılaştırdı.
“Dergi endüstrisinin tarihine dönüp bakarsanız, insanların kesinlikle sevdikleri için abone oldukları yakın ilgi alanına dayalı yaratıcı ürünlere odaklanan on milyarlarca dolar arasında değişen toplam adreslenebilir bir pazara sahip bir işti. dedi.
Bay Kelly, Puck’ın ücretli aboneliklerinin her ay ortalama yüzde 20 arttığını söyledi, ancak herhangi bir bağış toplama konuşması veya şirketin gelir veya kar hedefleri hakkında yorum yapmaktan kaçındı.
Substack ve Ghost tarafından kullanılan e-posta dağıtım hizmeti Mailgun, çevrimiçi yayıncılık endüstrisinin gönderme hacmini son iki yılda dört kattan fazla artırdığını söyledi. Şirket sözcüsü, New York Times’ın aboneler için sunduğu haber bülteni tekliflerine, biri bu hafta restoran eleştirmeni Pete Wells tarafından yazılan, diğeri ise köşe yazarı Ross Douthat tarafından yazılan ve yakında yayınlanacak olan da dahil olmak üzere eklemeye devam ediyor.
Pek çok yazar, haber bültenleri etrafındaki coşku patlamasından yararlanmaya devam ediyor. The New Yorker ve The Chicago Tribune için çalışan bir yemek yazarı olan Emily Nunn, abonelerden ücret almaya başladıktan sonraki ay olan Mart ayında 20.000 dolardan fazla gelir elde eden salataya odaklanan haftada iki kez bir haber bülteni yazıyor. Kayıtlar o zamandan beri istikrarlı bir şekilde arttı ve Bayan Nunn, haber bülteni The Department of Salad’ın önceki gazetecilik işlerinden çok daha fazla gelir sağladığını söyledi.
Substack’ten avans alan Bayan Nunn, “Gazetelerde aldığınız maaş nadiren yükselir,” dedi. “Bir Pulitzer Ödülü kazanabilirsiniz ve onlar ‘İşte bir parça bozuk para’ demezler. Kendin olduğun için teşekkürler.’”
Axios’un kurucu ortaklarından biri olan Jim VandeHei, şirketinin bülten etkileşiminin, özellikle etkili okuyucular arasında her zamankinden daha yüksek olduğunu söyledi.
Bay VandeHei, “Ama ben süre boyunca çok az kişinin okuduğu berbat haber bültenleri piyasası çöktü” dedi. “En yoğun haber bültenleri değil – zayıf haber bültenlerinin sonu.”