Yıllarca Çin’in Bekarlar Günü olarak bilinen yıllık alışveriş çılgınlığı, Doğu ile Batı arasında karlı bir değiş tokuş gibi göründü. Apple ve L’Oreal gibi binlerce birinci sınıf Batılı marka, e-ticaret devi Alibaba üzerinden yüz milyonlarca Çinli tüketici tarafından satın alındı.
Xi Jinping, Çin’i ekonomik olarak daha kendi kendine yetmeye zorlarken, Bekarlar Günü, Çin Komünist Partisi’nin yakından incelemesi ve desteğiyle yerli şirketlerin gücüne dayanan daha dar görüşlü bir döneme uyum sağlıyor.
Bekarlar Günü 11 Kasım’da bir günlük bir etkinlik olarak başladı, ancak Kara Cuma gibi haftalarca süren bir olaya dönüştü. Bu yılki etkinlik Ekim ayı sonlarında başladı ve Çinli işletmeler kozmetik, moda ve ev aletleri dahil olmak üzere çeşitli kategorilerde en çok satan yerleri perçinledi. L’Oreal, Nike ve diğer yabancı şirketler güçlü varlıklarını korurken, Alibaba’nın ana alışveriş platformu Tmall’da satışların ilk saatinde en çok satan 100 markanın yarısından fazlasını oluşturan Çinli rakipleriyle dikkatleri paylaştılar. devlet medya kuruluşu Xinhua’ya.
Yunan Eyaletinden en çok satan cilt bakım markası Winona, Çinli alıcılar için özel olarak formüle edilmiş ve fiyatlandırılmış nemlendirici kremler ve nemlendirici serumlar satıyor. Lüks bir parka markası olan Bosideng, Pekin tarafından yabancı liderlere hediye edilen kaz tüyü ceketleri listeliyor. Nike ve Adidas’ın rakibi olan Anta, 2022 Pekin Olimpiyatları’nda Çin adına birçok madalya kazanan serbest stil kayakçı Eileen Gu’nun giydiği ayakkabıların tanıtımını yapıyor.
Pekin’deki bir teknoloji şirketinde proje yöneticisi olan Sherry Liu, pandemi ve devlet politikalarının Bekarlar Günü’nü “daha Çinli” yaptığını söyleyen “Çin markaları yanıyor” dedi. Bu yıl alışveriş sepetinde Anta’dan spor ayakkabılar ve Çinli bir kozmetik markası olan Proya’dan yüz kremleri vardı.
Son yıllarda evde yetiştirilen favorilerin yükselişi, kısmen Bay Xi’nin yol gösterici eline kadar izlenebilir. Çin’in sınırları 2020’de kapandığından beri, iç talebi ekonomik büyümenin ana motoru olmaya zorladı. Çin’in son beş yıllık planı, yarı iletkenler gibi ileri teknolojiden moda gibi günlük kategorilere kadar “yerli markaların etkisini ve rekabet gücünü artırmaya” karar verdi.
Çinli şirketler de kalitelerinin artması ve popülaritelerinin artmasıyla birlikte gelişti. Yerel tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak ve bir ülkenin değişen trendlerine uyum sağlamak için genellikle daha donanımlı olan yerli markalardır.
Çin pazar eğilimlerini analiz eden bir araştırma şirketi olan Daxue Consulting’in yöneticisi Yuwan Hu, “Çinliler, özellikle de Çin Gen Z’leri, artık Çin yapımı ürünleri daha fazla kabul ediyor ve destekliyorlar” dedi.
İlk olarak 2009 yılında Alibaba tarafından tanıtılan Bekarlar Günü, Çinli tüketicinin dünya için gücünden yararlanmak üzere inşa edilmiş bir tüketici partisi olarak tasarlandı. Şirket, ilgi uyandırmak için büyük galalar düzenledi, Mariah Carey ve Taylor Swift gibi yıldızlarda performans sergilemek için uçtu. Milyarlarca dolar el değiştirdikçe, toplam tutar, amansız bir şekilde yükselen devasa bir ekran projeksiyonunda hesaplandı.
Sonra Pekin partiye bir sönümleyici koydu. Nisan ayında düzenleyiciler, kapsamlı bir teknoloji baskısı sırasında rekabete aykırı uygulamalar nedeniyle Alibaba’ya 2,8 milyar dolar para cezası verdi. İşletmeler o zamandan beri pazarlamalarını büyük, dikkat çekici faaliyetler için yeniden değerlendirdiler. Daha önce Bekarlar Günü’ne başkanlık eden şovmen Alibaba’nın kurucusu Jack Ma, son iki yıldır oldukça mütevazı.
Pekin merkezli bir veri analitiği şirketi olan TH Veri Capital’in kurucusu Tian Hou, Bekarlar Günü promosyonları hakkında “Bu yıl gerçekten sessizdi,” dedi. ‘ yüzler.
Çin hakkında daha fazlası
- Xi Tutuşunu Sıkılaştırıyor:Emsallere meydan okuyan üçüncü bir dönemi garantileyen Xi Jinping, kendisini merkeze alarak milliyetçi bir Çin vizyonunu daha da ileri götürmeye hazırlanıyor.
- ‘Sıfır Covid’ Tahmin Oyunu: Şirketler, yatırımcılar ve politika yapıcılar, Çin hükümetinin katı virüs kısıtlamalarını ne zaman kaldıracağını tahmin etmeye çalışıyor. Ancak karar tek bir adama ait: Bay Xi.
- İşletme Seçkine: Çinli girişimcilerin Komünist Parti ile konuşulmamış bir sözleşmesi vardı: Para kazanmamıza izin verin ve nasıl yönettiğinize göz yumalım. Artık durum böyle değil.
- Büyüyen Bir İklim Sorunu : Çin’in sera gazı emisyonları geçen yıl on yılın en yüksek hızında arttı. Ve ülkenin kömür bağımlılığı muhtemelen yıllarca sürecek.
Topyekûn tüketim söylemi ortadan kalktıkça yerini, Bay Xi’nin tüm öncelikleri olan yeşil tüketim, kırsal canlanma ve “kapsayıcı ekonomik kalkınma” gibi temalar aldı.
Kadın modasında en çok satanlardan biri olan Bosideng, 1976’da kırsal köylerde el dikiş makineleri olan bir grup insan tarafından kuruldu. 2000’lerde, yerli işletmeleri destekleme girişiminin bir parçası olarak, Çin’in liderleri markaya sarılarak, Rusya Devlet Başkanı Vladimir V. Putin de dahil olmak üzere yabancı devlet başkanlarına ceketlerini dağıttı.
Şirket, 2015 yılında Pekin’in 2022 Kış Olimpiyatları’na ev sahipliği yapmak üzere seçilmesi ve Bay Xi’nin Çin’i bir kış sporları gücü haline getirmek için yola çıkmasıyla bir kez daha hız kazandı. Oyunlara giden yıllarda, ülke buz pistleri ve kayak merkezleri inşa etmek için yarışırken, Bosideng’in gelirleri neredeyse ikiye katlandı.
Bosideng’in serveti artarken, Batılı büyük bir rakip olan Canada Goose, Çin’deki siyasi kargaşaya saplanmış durumda. 2018’de Kanada’nın Vancouver kentinde Çinli bir teknoloji yöneticisinin tutuklanması Pekin ile Ottawa arasında bir diplomat anlaşmazlığını tetikledikten sonra birçok Çinli, Kanada parkalarını boykot etmek için sosyal medyayı kullandı. Geçen yıl marka, Çin reklam yasalarını ihlal ettiği için 88.000 dolar para cezasına çarptırıldı.
Para cezasının ardından devlete bağlı bir gazete olan Economic Daily’de yayınlanan bir yorumda, “Yabancı markalar mutlaka yüksek kaliteyi temsil etmiyor” yazıyordu. “Yabancı ay daha yuvarlak değil ve yabancı ceket daha sıcak değil.”
2 Ekim’de sona eren ikinci çeyrekte Canada Goose, Asya-Pasifik pazarında 2021’e kıyasla yüzde 4’lük bir satış düşüşü kaydetti. Şirket, Çin’de “geçici ters rüzgarlarla” karşılaştığını ancak bölgeye yatırım yapmayı planladığını söyledi. uzun vadede.
Daha fazla Batılı rakibin başına siyasi çatışmalar geldikçe, bazı Çinli markalar ulusal bağlılıklarını gösteriyor.
Anta, Kong Linghui’nin Avustralya’nın Sidney kentinde düzenlenen 2000 Olimpiyatları’nda Çin’in ulusal takıntısı olan masa tenisinde altın madalya kazanma yolunda şirketin ayakkabılarını giymesiyle öne çıktı. şirket şu anda 28 milyar dolar değerinde.
Anta, yükselen milliyetçi duygudan yararlandı. Mart 2021’de Nike ve Adidas gibi markalar, zorla çalıştırma endişeleri nedeniyle Sincan bölgesinden pamuk kullanımına karşı açıklamalar yayınladıktan sonra Çinli tüketiciler ve ünlüler tarafından boykotla karşı karşıya kaldı. Anta, Sincan çiftliklerinin ruhsatlarını geri çeken bir “sürdürülebilir pamuk grubundan çekilerek ve bölgeden pamuk tedarik etmeye devam edeceğini duyurarak tam tersi bir yaklaşım benimsedi.
Rusya bu yılın başlarında Ukrayna’yı işgal ettikten sonra Nike ve Adidas Rusya’dan ayrıldı. Ant kaldı. Yale Üniversitesi’nden yapılan araştırma, ayakkabıcının tepkisini “deşmek” olarak kategorize etti.
Son çeyreklerde, Adidas’ın Çin’deki satışları düşerken Anta’nın satışları arttı. Bu yıl Anta, spor ayakkabı satışlarında 2. sırada yer alırken, Bekarlar Günü ilk satış sıralamasında Adidas 6. sırada yer aldı.
Anta yorum talebine yanıt vermedi.
Alarice ve Hong Kong’da Coca-Cola ve Johnson & Johnson’ın da aralarında bulunduğu bir pazarlama ajansı olan ChoZan’ın kurucusu Ashley Dudarenok, jeopolitik alan ve tüketici talepleri değiştikçe Çinli markaların belirgin bir avantaj elde ettiğini söyledi.
“Çinli markaların gerçekten çok iyi yaptığı şey, niş bir müşteri tabanını nasıl segmentlere ayıracaklarını ve bulacaklarını biliyorlar” diye ekledi.
Cilt bakım şirketi Winona, 2008’de başladıktan sonra, Çin’de en çok hangi ürünlerin satılacağını belirlemek için anketler yaptı. Anketler, birçok Çinli’nin hassas bir cilde sahip olduğunu tespit etti. Şirket, 2012 yılında Alibaba’nın Tmall mağazasında mağazasını açtığında, Çinli tüketiciler için özel olarak tasarlanmış bir nemlendiricinin tanıtımını yaptı.
Bir Şanghay turizm şirketinde satış müdürü olan 28 yaşındaki Zhao Han, her ikisi de Japon markaları olan Shu Uemura ve Shiseido’dan gümrüksüz cilt bakım ürünleri almak için Japonya’ya giderdi. Ancak Çin, salgın sırasında sınırlarını kapattığında, Winona’yı çekici bir alternatif buldu.
“Pahalı yabancı mallar için neden üç kat daha fazla ıslıklayayım?” diye sordu 28 yaşındaki Bayan Zhao. Bu yılki Bekarlar Günü satışlarında satın aldığı ürünlerin yüzde 70’inin yerli markalar olduğunu söyledi.
Geçen yıl Winona ve diğer yerli kozmetik markaları hızla artarken, Lancôme ve L’Oreal gibi en büyük yabancı rakiplerin satışları düştü. Çin devlet medyasının bildirdiğine göre, bu yıl, popüler sosyal medya etkileyicisi Li Jiaqi tarafından yapılan bir canlı yayın sırasında Winona, sadece birkaç saat içinde 1 milyar yuan’dan (137 milyon dolardan fazla) fazla yüz kremi ve diğer ürün sattı.
Winona, yorum talebine yanıt vermedi.
Bazı markalar, kültürel mirası ve geleneği güçlendirmeye yönelik daha geniş devlet destekli çabalara bir tepki olarak Çin kültürüne daha açık bir şekilde eğildi. Chicecream, Çin kiremitleri şeklinde dondurma sattı ve Florasis, Çin manzara resimlerini andıran arka kabartmalı makyaj setleri yarattı.
36 yaşındaki Rao Yong, 2014 yılında geleneksel Çin el sanatlarının satıldığı bir çevrimiçi mağaza açtığında bunu bir hobi olarak gördü.Zamanla, parti Çin kültürünün önemini teşvik ettikçe tam teşekküllü bir işletmeye dönüştü.
“Çin kültürünün kendisi olağanüstü, ancak geçmişte insanlar onu görmezden gelmeyi seçmiş olabilir” dedi.
Bay Rao, gelirinin kabaca yüzde 5’ini Bekarlar Günü’nden alıyor. Bu yıl işi, Çin’deki sokağa çıkma yasaklarından darbe aldı, ancak iyimser.
“Ekonomi geliştikçe insanlar kendi ulusal kültürleri hakkında giderek daha fazla sapacak” diye ekledi. “Bu yön kaçınılmaz.”
Olivia Wang araştırmaya katkıda bulundu.