Alışveriş, Disney+’ı olmazsa olmaz bir yayın hizmeti haline getirebilir mi?
Walt Disney Company Salı günü, belirli Disney+ şovları ve filmleriyle birlikte temalı ürünler satmanın uygulanabilirliğini belirlemek için “sınırlı bir test” başlatacağını duyurdu. 8 Kasım’a kadar Disney+ aboneleri, “Star Wars”, “Black Panther” ve “Frozen” gibi franchise’lara bağlı çok sayıda yeni ürüne özel erişime sahip olacak. Öğeler arasında önümüzdeki hafta normal perakende mağazalarında satışa çıkacak olan koleksiyonluk ışın kılıcı (250 ila 400 $) ve temalı giysiler (27 ila 100 $) yer alıyor.
Alışveriş seçeneği yalnızca Amerika Birleşik Devletleri’nde 18 yaş ve üstü kullanıcılara ait olduğu doğrulanan Disney+ profillerinde mevcuttur. Amerika Birleşik Devletleri’ndeki Disney+ abonelerinin sayısı bilinmiyor; Disney, hizmetin Kuzey Amerika’da yaklaşık 45 milyon müşterisi olduğunu söyledi.
Çaba bir ticari gerçeği yansıtıyor: Disney+’ın dünya çapında 150 milyondan fazla abonesi var, bir yıl önce yaklaşık 115 milyondan fazla, ancak kolay büyüme günleri geride kaldı. Disney, yeni aboneler kazanmak için daha çok çalışmalı ve özellikle ufukta olası bir durgunluk varken mevcut abonelerin iptalini önlemenin yollarını bulmalıdır. Mallara münhasır erişim bir tatlandırıcı olabilir. Bir diğeri, yeni oyuncaklara erken erişim de dahil olmak üzere Disney tema parklarındaki ikramiyeleri içerebilir. Disney+ aboneleri, Florida’daki Walt Disney World otellerinde şimdiden indirimler aldı.
Disney+ başkanı Alisa Bowen yaptığı açıklamada, “yaklaşan tatil sezonu için seçilmiş bir ürün koleksiyonuna” erişimin, “abone olmanın faydalarını artırmayı da içeren Disney+’ta kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yönelik bir deney” olduğunu söyledi.
Disney ayrıca “yeni nesil hikaye anlatımı” adını verdiği ayrı bir Disney+ geliştirmesi üzerinde çalışıyor. Bu proje, Disney parklarını ziyaretleri sırasında hayranlardan toplanan verileri (örneğin, ilk önce veya tekrar tekrar bindikleri oyuncaklar) memleketlerindeki Disney+ hesaplarındaki teklifleri düzenlemek için kullanmayı amaçlıyor.
Alışveriş özelliği, en azından deneme sürümü için, nispeten düşük teknolojidir. Önümüzdeki hafta, Disney+ uygulamasında “The Mandalorian”, “Doctor Strange in the Multiverse of Madness”, “Lightyear” gibi belirli şovlar ve filmler için sayfalar, uygun kullanıcıları ürünlere özel erişim konusunda uyaracak. İlgilenenlerin bir “mağaza” sekmesi açmaları ve ardından ayrı bir cihazdaki bir kamerayı kullanarak onları Disney’in birincil e-ticaret portalı olan shopDisney’in güvenlikli bir alanına götürecek bir QR kodunu taramaları gerekiyor.