Elon Musk ve bir grup danışmanı, şirket yöneticileriyle işten çıkarmalar üzerinde çalışmak, ürün değişiklikleri sipariş etmek, reklamverenlerle konuşmak ve içerik denetleme politikalarını gözden geçirmek için Twitter üzerindeki kontrollerini sıkılaştırdı. çabalar.
Beş kişi, dünyanın en zengin adamı ve Twitter’daki danışmanlarının önceliklerinin iki yönlü olduğunu söyledi: Twitter’ın mobil uygulamasında bir dizi değişikliği keşfederken aynı zamanda şirketin saflarını nasıl kırpacakları üzerinde çalışıyorlar.
Kaynaklara göre, şirketteki en iyi ve en düşük performans gösterenlerin listeleri kesinleştiğinden, işten çıkarmaların zamanlaması ve kapsamı şimdilik belirsizliğini koruyor. Bay Musk’ın danışmanları ayrıca Twitter’ın mühendislerinden oluşan bir ekibi, profillerinin gerçekliğini doğrulamak için yüksek profilli veya kayda değer kullanıcılara rozetler dağıtan sistem olan “doğrulama” programı üzerinde çalışmak üzere görevlendirdi. Tartışmalardan haberdar olan iki kişi, Twitter’ın doğrulanmış durumunu korumak için kullanıcılardan ayda 20 ABD doları talep edebileceğini söyledi.
51 yaşındaki Bay Musk, hareketlerini bilen bir kişiye ve özel jetinin yerini takip eden bir Twitter hesabına göre, geçen haftanın çoğunu Twitter’ın San Francisco’daki genel merkezinde geçirdikten sonra Pazar günü New York’a uçtu. Risk sermayedarı David Sacks ve eski bir Twitter ürün lideri ve Bay Musk’ın Twitter’ı satın almasına yatırım yapan yatırım şirketi Andreessen Horowitz’in ortağı Sriram Krishnan da dahil olmak üzere güvenilir sırdaşlarından bazılarının San Francisco’da kaldığını söylediler.
Birçoğu geçen hafta Twitter’ın genel merkezinde Bay Musk’la bir “savaş odasında” bulunan diğer danışmanlar arasında Bay Musk’ın aile ofisi başkanı Jared Birchall, kişisel avukatı Alex Spiro ve teknoloji yatırımcısı Jason Calacanis yer alıyor. ve podcaster, konuyla ilgili bilgisi olan altı kişi söyledi. Konu hakkında bilgisi olan dört kişi ve şirket içi belgelere göre Musk ayrıca elektrikli otomobil üreticisi Tesla, tünel şirketi Boring Company ve roket üreticisi SpaceX gibi diğer şirketlerinden yaklaşık 50 mühendis, ürün lideri ve çalışanını Twitter’a getirdi. The New York Times tarafından görüntülendi.
Eylemleri, Twitter’ın 7.500 çalışanını, mevcut ve eski çalışanların özel mesajlar alıp şirkette neler olup bittiğini tartışmak için grup sohbetleri oluşturmasıyla karışıklığa sürükledi. Bazıları Bay Musk’ın danışmanlarına “Elon’un salakları” diyor. Birçoğu hala işlerinin olup olmayacağı konusunda endişeli.
Agresif bir yönetici olarak üne sahip olan Bay Musk, Perşembe günü şirketin 44 milyar dolarlık satın alımını tamamlamasından bu yana Twitter’ı elden geçirmek için hızla harekete geçti. Şirketin genel müdürünü, mali işler müdürünü ve diğerlerini derhal kovdu. Ayrıca Twitter’da ne tür paylaşımların devam edeceğine ve nelerin kaldırılacağına karar vermek için bir içerik denetleme konseyi kuracağını ve platformdan yasaklanan kullanıcıları anında eski haline getirmeyeceğini söyledi.
Elon Musk’ın Twitter’ı satın alması
Gişe rekorları kıran bir anlaşma. Nisan ayında Elon Musk, Twitter’ı özel bir şirkete dönüştürmek ve insanların hizmet üzerinde daha özgürce konuşmasına izin vermek istediğini söyleyerek sosyal medya platformu için 44 milyar dolarlık talep edilmemiş bir teklifte bulundu. Ardından gelen aylarca süren savaş şu şekilde sonuçlandı:
yanıt. Twitter yönetim kurulu, Bay Musk’ın teklifine “zehir hapı” olarak bilinen bir savunma mekanizmasıyla karşılık verdi. Bu eskimiş kurumsal taktik, belirli bir eşiğin üzerinde hisse satın almayı daha pahalı hale getirerek bir şirketi potansiyel bir alıcı için daha az çekici hale getirir.
Finansman sağlama. İlk teklifinin ayrıntıları yetersiz olmasına ve Wall Street tarafından şüpheyle karşılanmasına rağmen, dünyanın en zengin adamı olan Bay Musk, teklifini finanse etmek için taahhütler almak için hızla harekete geçti ve ilerlemelerini ciddiye alması için Twitter yönetim kuruluna baskı yaptı.
Bir anlaşma yapmak. Finansman sağlandıktan sonra Twitter yönetim kurulu, teklifini görüşmek üzere Nisan ayında Bay Musk ile bir araya geldi. İki taraf kısa süre sonra bir anlaşmaya vardı ve şirket kendisini hisse başına 54.20 dolara satmayı kabul etti – kabaca toplamda 44 milyar dolar.
Gerginlikler ortaya çıkıyor. Bay Musk ve Twitter anlaşmaya vardıktan kısa bir süre sonra sorunlar başladı. Bay Musk, Twitter’ın sahte hesap sayısını nasıl hesapladığı hakkında daha fazla bilgi vermemesi halinde anlaşmadan çekilmekle tehdit etti. Haziran ayında şirket, verilerinin geniş bir alanına erişim sağlamayı planladığını duyurdu.
Musk geri adım atar. Temmuz ayında Bay Musk, spam hesaplarının sayısı konusunda devam eden anlaşmazlığı gerekçe göstererek anlaşmayı feshedeceğini duyurdu. Twitter daha sonra milyarderi anlaşmayı yapmaya zorlamak için dava etti. Ancak Bay Musk, Twitter’ı dolandırıcılıkla suçlayarak şirketin platformundaki gerçek sahte hesap sayısını gizlediğini savunarak bir kanunî dosyalamayla karşılık verdi.
Deneme için hazırlanıyor. Her iki tarafın avukatları, Ekim ayında başlaması beklenen ve çoğunlukla teknoloji VIP’lerini hedef alan bir dava öncesinde 100’den fazla mahkeme celbi yayınladı. Eylül ayında bir yargıç, Bay Musk’ın davasını, şirketin güvenlik uygulamaları konusunda halkı yanılttığını iddia eden eski bir Twitter güvenlik şefinin suçlamalarını içerecek şekilde değiştirebileceğine karar verdi.
Sürpriz bir hareket. 4 Ekim’de Bay Musk, Twitter’ı satın almak için Nisan ayında şirket için almayı kabul ettiği 44 milyar dolarlık bir anlaşma teklif etti. 27 Ekim’de satın alma işlemi tamamlandı. Bay Musk hızla evi temizlemeye başladı ve en az dört üst düzey Twitter yöneticisi – genel müdür ve finans müdürü dahil – kovulmuştu.
Değişikliklerinin yakın zamanda azalması beklenmiyor. Satın alma için Twitter’a 13 milyar dolarlık borç yükleyen Bay Musk, borcun faizini – yılda yaklaşık 1 milyar doları – hissedebilmek için işini döndürmek için mali baskıyla karşı karşıya. Bu bir meydan okuma olacak. Twitter, son 10 yılın sekizinde kar elde edemedi ve daha geniş dijital reklamcılık pazarı, “ekonomik korkular” tarafından vuruldu.
Bay Musk ve Twitter, yorum talebine yanıt vermedi. Bay Musk’ın bazı danışmanları, şirketin geçiş yapmasına yardımcı olmak için milyarderle nasıl çalıştıklarını tweetlediler.
Bay Musk’ın Twitter’ın doğrulama programını değiştirme çalışması daha önce The Verge tarafından bildirilmişti.
Görüşmelere katılan iki kişi, geçtiğimiz hafta Twitter’ın genel merkezinde Bay Musk ve danışmanlarının üst düzey yöneticilerle görüştüğünü söyledi. Bu yöneticilerden ekiplerini ve bölümlerinin ne yaptığını açıklamaları istendi, insanlar Twitter’ın algoritmalarının içeriği nasıl sıraladığını ve sunduğunu, önemli reklamverenlerle ilişkilerini ve reklam platformlarının nasıl çalıştığını ayrıntılarıyla anlattı.
Görüşmelere katılan Twitter yöneticileri, kendilerini işleri için değerlendiriliyormuş gibi hissettiklerini söylediler. Bazıları cuma ve cumartesi geceleri ofiste uyudu, dediler.
Müzakerelere katılan dört kişi, yöneticilerden ekiplerinin ve “en iyi performans gösterenlerin” listelerinin de istendiğini söyleyerek, bunun Bay Musk ve meslektaşlarının kimi tutup kimi keseceğine karar vermenin bir yolu olduğunu ekledi. İki kişi, Bay Spiro ve Bay Birchall’ın rakamları hesapladığını ve işten çıkarmaları yakından incelediğini söyledi.
Toplu işten çıkarma durumunda, ABD İşçi Uyum ve Yeniden Eğitim Bildirim Yasası uyarınca, Bay Musk’ın hükümete ve çalışanlara önceden bildirimde bulunması zorunludur. Dört çalışan, çalışanlara herhangi bir bildirim gönderilmediğini söyledi. San Francisco Ekonomik ve İş Gücü Geliştirme Ofisi sözcüsü, Pazartesi günü itibariyle şehrin böyle bir bildirim almadığını söyledi.
Boston College Law School’da profesör olan Brian JM Quinn işten çıkarmalarla ilgili olarak “Bunu olabildiğince çabuk yapmak için çok fazla baskı var” dedi. Bay Musk “Twitter’da maliyetleri azaltmak için neredeyse en başından beri baskı altında. Gelirler açıkça düştü.”
Şirketten iki kişi, Bay Musk’ı ve devralmasını alenen eleştiren en az iki Twitter çalışanının son günlerde kovulduğunu söyledi.
Bay Musk ve danışmanları, geliri artırmak için uygulamada yapılacak acil değişiklikleri de araştırdılar. Buna, onaylanan kullanıcılar için ücretsiz olan Twitter doğrulama programında yapılan değişiklikler de dahildir. Çabalar hakkında bilgisi olan iki kişi, Bay Musk’ın şimdi doğrulanmış durumlarını korumak için insanlardan ayda 20 ABD doları ücret almak ve değişiklik için 7 Kasım’a kadar bir son tarih belirlemek istediğini, aksi takdirde doğrulama ekibindeki kişilerin işten çıkarılacağını söyledi. Yeni programın şartlarının hala tartışıldığını ve ürün geliştirme sırasında değişebileceğini de sözlerine eklediler.
İki çalışan, bazı çalışanların değişikliğin Twitter için vergi etkilerini tetikleyebileceğini söylerken, diğerlerinin düzenleyici baskıdan endişe duyduğunu söyledi. Çok Önemli Tweeter’lar olarak bilinen bazı doğrulanmış kullanıcılar, Yabancı Varlıklar Kontrol Ofisi veya uluslararası yaptırımları yöneten ve yöneten Hazine Bakanlığı’nın bir kurumu olan OFAC tarafından yönetilen bir listede de olabilir. Bir şirketin böyle bir listedeki belirli kullanıcılardan para kabul etmesi yasa dışı olabilir.
En az bir ürün değişikliği – Twitter’ın artık oturum açma ekranı yerine trend olan konuları gösteren oturumu kapatan ana sayfasının değiştirilmesi – zaten gerçekleştirildi ve üç kişinin mühendislerin yeteneklerinin bir testi olduğunu söylediği şey bu.
Pazar günü, Bay Musk ayrıca Twitter’da, sosyal medya şirketinin satın aldığı ve daha sonra kapattığı kısa bir görüntü platformu olan “Vine’ı geri getirip getirmemesi” gerektiğini soran bir anket yaptı.
Gruplarda yer alan dört kişi, bazı mevcut ve eski çalışanların Twitter dışında birbirleriyle dertleşmek için özel Slack grupları oluşturduğunu söyledi. Böyle bir grupta, eski Twitter çalışanları “olumlu” mesajlar yaymaya çalışırken, içerdekiler istihdamlarının kaderi hakkında endişeleniyorlar.
Pazartesi günü, bazı işçiler bir işten çıkarma duyurusunu beklerken e-posta gelen kutularını yenilemekle ilgili kara şakalar tweet attılar.
Pazar gecesi, Bay Musk’ın özel uçağının New Jersey’deki Teterboro Havalimanı’na indiğini gösteren bir Twitter hesabının ardından, Twitter çalışanları arasında onun bu hafta şirketin New York ofisinde görüneceğine dair spekülasyonlar yükseldi.
Musk’ın danışmanlarından biri olan Bay Calacanis Pazartesi günü tweet attı, “Burada, New York’ta pazarlama ve reklamcılık camiası ile çok verimli bir gün geçiriyoruz.” “Platformda neşeyi nasıl artıracağınıza dair pek çok harika fikir!”
Lauren Hirsch raporlamaya katkıda bulundu.