SAN FRANCISCO – Cuma günü Twitter’da balta yere düştüğünde düzgün düşmedi.
Şirketin 7.500 çalışanından bazılarının işten çıkarıldığına dair ilk işaret, Perşembe günü geç saatlerde e-posta hesaplarının kapatılmasıyla geldi. Yine de fesih hakkında resmi bir açıklama almadılar ve bazı Slack hesapları hala çalışıyordu. Twitter’ın İrlanda ve İngiltere’deki ofislerinde çalışanlar, San Francisco genel merkezinin iş durumlarını kendilerine bildirmesini bekleyerek geç saatlere kadar ayakta kaldılar. Bazıları gece yarısı işsiz olduklarını öğrendi.
Kesintiler o kadar gelişigüzeldi ki, toplantı ve The New tarafından görüntülenen dahili mesajlar hakkında bilgi sahibi olan üç kişiye göre, Twitter Blue abonelik ürünüyle ilgili gece geç saatlerde yapılan bir toplantıda en az bir çalışan görüşme sırasında şirketin sistemlerinde kilitlendi. York Times.
Birçok çalışan Twitter’da havalandı. Londra merkezli ortaklıklar ekibinin bir üyesi olan Chris Younie, gece yarısından sonra kurumsal dizüstü bilgisayarını ve e-posta hesabını kontrol ettiğinde ve dahili sistemlere erişemediğinde işten çıkarıldığını keşfetti.
Bay Younie, Twitter’da alaycı bir şekilde, “Bunun sabah 3’te gerçekleşmesine çok minnettarım,” dedi. “Zamanlama cephesindeki düşünceliliği gerçekten takdir ediyorum çocuklar.”
Cuma günü erken saatlerde, Twitter’ın yeni sahibi Elon Musk’ın yaptığı işten çıkarmaların ölçeği netleşmeye başladı: Konu hakkında bilgisi olan dört kişinin söylediğine göre, şirketin iş gücünün kabaca yarısı veya yaklaşık 3.700 iş tasfiye edilmişti. Kesintiler, mühendislik ve makine öğrenimi ekipleri, içerik denetimini yöneten güven ve güvenlik ekipleri ve satış ve reklam departmanları dahil olmak üzere birçok bölümü etkiledi. Bir teknoloji şirketinde tek bir kişi tarafından nadiren bu kadar derin işten çıkarmalar yapılmıştır.
Elon Musk’ın Twitter’ı satın alması
Gişe rekorları kıran bir anlaşma. Nisan ayında Elon Musk, Twitter’ı özel bir şirkete dönüştürmek ve insanların hizmet üzerinde daha özgürce konuşmasına izin vermek istediğini söyleyerek sosyal medya platformu için 44 milyar dolarlık talep edilmemiş bir teklifte bulundu. Ardından gelen aylarca süren savaş şu şekilde sonuçlandı:
yanıt. Twitter yönetim kurulu, Bay Musk’ın teklifine “zehir hapı” olarak bilinen bir savunma mekanizmasıyla karşılık verdi. Bu eskimiş kurumsal taktik, belirli bir eşiğin üzerinde hisse satın almayı daha pahalı hale getirerek bir şirketi potansiyel bir alıcı için daha az çekici hale getirir.
Finansman sağlama. İlk teklifinin ayrıntıları yetersiz olmasına ve Wall Street tarafından şüpheyle karşılanmasına rağmen, dünyanın en zengin adamı olan Bay Musk, teklifini finanse etmek için taahhütler almak için hızla harekete geçti ve ilerlemelerini ciddiye alması için Twitter yönetim kuruluna baskı yaptı.
Bir anlaşma yapmak. Finansman sağlandıktan sonra Twitter yönetim kurulu, teklifini görüşmek üzere Nisan ayında Bay Musk ile bir araya geldi. İki taraf kısa süre sonra bir anlaşmaya vardı ve şirket kendisini hisse başına 54.20 dolara satmayı kabul etti – kabaca toplamda 44 milyar dolar.
Gerginlikler ortaya çıkıyor. Bay Musk ve Twitter anlaşmaya vardıktan kısa bir süre sonra sorunlar başladı. Bay Musk, Twitter’ın sahte hesap sayısını nasıl hesapladığı hakkında daha fazla bilgi vermemesi halinde anlaşmadan çekilmekle tehdit etti. Haziran ayında şirket, verilerinin geniş bir alanına erişim sağlamayı planladığını duyurdu.
Musk geri adım atar. Temmuz ayında Bay Musk, spam hesaplarının sayısı konusunda devam eden anlaşmazlığı gerekçe göstererek anlaşmayı feshedeceğini duyurdu. Twitter daha sonra milyarderi anlaşmayı yapmaya zorlamak için dava etti. Ancak Bay Musk, Twitter’ı dolandırıcılıkla suçlayarak, şirketin platformundaki gerçek sahte hesap sayısını gizlediğini savunarak yasal bir dosyalamada karşılık verdi.
Deneme için hazırlanıyor. Her iki tarafın avukatları, Ekim ayında başlaması beklenen ve çoğunlukla teknoloji VIP’lerini hedef alan bir dava öncesinde 100’den fazla mahkeme celbi yayınladı. Eylül ayında bir yargıç, Bay Musk’ın davasını, şirketin güvenlik uygulamaları konusunda halkı yanılttığını iddia eden eski bir Twitter güvenlik şefinin suçlamalarını içerecek şekilde değiştirebileceğine karar verdi.
Sürpriz bir hareket. 4 Ekim’de Bay Musk, Twitter’ı satın almak için Nisan ayında şirket için almayı kabul ettiği 44 milyar dolarlık bir anlaşma teklif etti. 27 Ekim’de satın alma işlemi tamamlandı. Bay Musk hızla evi temizlemeye başladı ve en az dört üst düzey Twitter yöneticisi – genel müdür ve finans müdürü dahil – kovulmuştu.
İşten çıkarmalar, Bay Musk’ın şirketin gişe rekorları kıran 44 milyar dolarlık satın alımını kapatmasından sadece bir hafta sonra Twitter’ı önemli ölçüde değiştirdi. Eylemler, dünyanın en zengin adamının sosyal medya hizmeti için yeni ürün özellikleri, kullanıcı sayısını artırma ve başka gelir kaynakları bulma gibi iddialı planlarını nasıl gerçekleştirebileceği konusunda soru işaretleri uyandırıyor.
51 yaşındaki Bay Musk, gizli tuttuğu Twitter’da çok sayıda zorlukla karşılaşıyor. Satın alma için 13 milyar dolar borç aldığı için anlaşmayı yürütmek için mali baskı altında. Yine de şirket, son 10 yılın sekizinde para kaybetti ve yavaşlayan bir ekonominin ortasında dijital reklamcılıkta bir düşüşle karşı karşıya.
Aynı zamanda Twitter’ın gelirinin yüzde 90’ını sağlayan bazı reklamverenler, Bay Musk döneminde sitenin içeriğinin nasıl değişebileceğine dair korkularını gerekçe göstererek platformdaki harcamalarına ara verdi. Bu geri çekilme, Volkswagen Grubu gibi reklamcıların büyüyen boykota katılmasıyla Cuma günü hızlandı. Sivil haklar grupları, Twitter’ın içerik kurallarını gevşetmenin zehirli konuşmada artışa yol açabileceği konusunda defalarca uyardı.
Cuma günü Bay Musk, New York’ta bir yatırım konferansında konuşurken Twitter’daki işten çıkarmalara değindi. Kesintilere ihtiyaç duyulduğunu çünkü anlaşmadan önce “Twitter’ın oldukça ciddi gelir sorunları ve maliyet sorunları yaşadığını” söyledi.
Bu aktivistleri “yatıştırmak için mümkün olan her şeyi” denediğini sözlerine ekledi ve Twitter’ın içerik kurallarını değiştirmediğini yineledi.
Twitter’ın neredeyse tamamen işten çıkarılan iletişim ekibi, yorum talebine yanıt vermedi. Bay Musk, yorum talebine yanıt vermedi.
Lauren Hirsch, Emma Goldberg, Chang Che, Adam Satariano, Ben Dooley ve Kalley Huang raporlamaya katkıda bulundu.