Kısa ömürlü mesajlaşma uygulaması Snapchat’in üreticisi Snap, yıllarca reklamcılık işini istikrarlı bir şekilde büyüttü. Bu, Apple’ın uygulamaların kullanıcılarına reklam hedeflemesini zorlaştıran gizlilik değişikliklerini yürürlüğe koymasıyla geçen yıl değişti.
O zamandan beri Snap’in işleri yavaşlamaya devam etti.
Perşembe günü şirket, üçüncü çeyrek gelirinin bir önceki yıla göre yüzde 6 artarak 1.13 milyar$’a yükseldiğini bildirdi. Bu, Snap’in şimdiye kadarki en yavaş üç aylık büyüme oranıydı. Harcama yüzde 25’ten fazla arttığı için net zarar, bir yıl önceki 72 milyon dolarlık zarardan çok daha fazla olan 359 milyon dolardı. Wall Street analistleri gelirin 1,12 milyar dolar olacağını tahmin etmişti.
Yine de Snap yeni kullanıcılar eklemeye devam etti. Günlük aktif kullanıcı sayısı, Wall Street analistlerinin tahmin ettiği 358 milyonun üzerinde yüzde 19 artarak 363 milyona ulaştı. 2019’dan bu yana şirket, kullanıcılarında üç ayda bir en az yüzde 17’lik bir artış bildirdi.
Snap’in CEO’su Evan Spiegel yaptığı açıklamada, “Biz bu değişken makroekonomik ortamda yol alırken, kullanıcı büyümesi uzun vadeli fırsatlarımızı genişletmeye devam ediyor” dedi.
Snap, “çalışma ortamıyla ilgili belirsizlikler” nedeniyle gelecekteki performansını tahmin etmeyi bir kez daha reddetti. Yatırımcılara yazdığı bir mektupta şirket, cari çeyrekte gelirinin bir yıl öncesine göre yüzde 9 arttığını, ancak çeyreğin geri kalanında “yıldan yıla gelir büyümesinin büyük olasılıkla yavaşlayacağına” inandığını söyledi.
Sonuçlar, Facebook gibi rakiplerine kıyasla uzun süredir daha küçük bir sosyal medya hizmeti olan ancak genç yetişkinler tarafından benimsenen Snap için kasvetli bir yılı bir araya getirdi. Şirket, Apple’ın gizlilik değişikliklerinin işi üzerindeki etkileriyle uğraşırken, aynı zamanda, reklamverenleri harcama konusunda daha da isteksiz hale getiren yükselen enflasyon gibi kötüleşen ekonomik koşullarla da uğraşmak zorunda kaldı.
Diğer sosyal medya şirketleri de dijital reklamcılık için zayıflayan talep yaşarken, parasının neredeyse tamamını reklamlardan kazanan Snap, özellikle sert bir düşüş gördü. Insider Intelligence’ın baş analisti Jasmine Enberg, bunun kısmen, reklamverenlerin Facebook ve Instagram’ın sahibi Meta gibi devler yerine Snap gibi küçük şirketlerle bütçe kesintilerine başlama olasılığının daha yüksek olmasından kaynaklandığını söyledi.
Snapchat için “Reklamverenler hala platformu anlamıyor ve onu deneysel olarak görüyor” dedi.
Snap’in hisse senedi fiyatı, yılın başından bu yana yüzde 76’dan fazla düştü.
Ağustos ayında, Snap’in birkaç yöneticisi ayrıldı. Maliyetleri kısmak için şirket, çalışanlarının yüzde 20’sini işten çıkardı ve yalnızca dört ay önce duyurduğu drone kamerası da dahil olmak üzere en az altı ürünü durdurdu. Yedi yıldır boş olan bir pozisyon olan bir baş işletme görevlisi atadı. Ve 32 yaşındaki Bay Spiegel, Snap’in topluluğunu, gelirini ve artırılmış gerçeklik teknolojisini büyütmeye odaklanarak şirketi yeniden yoluna koyma sözü verdi.
O sırada çalışanlara gönderdiği bir e-postada, “Maalesef, mevcut düşük gelir artış oranımız göz önüne alındığında, devam eden önemli kayıplara maruz kalmamak için maliyet yapımızı azaltmamız gerektiği açık hale geldi” diye yazmıştı. “İşimizin uzun vadeli başarısını sağlamak için bu değişikliklerin gerekli olduğu için çok üzgünüm.”
Meta ve diğerleri sözde metaverse’deki sürükleyici dijital alanlara girerken bile Snap, büyüme için artırılmış gerçeklik üzerine bahse giriyor. Snap, 2016 yılında Spectacles adlı artırılmış gerçeklik gözlüğü satmaya başladı ve işletmelerin kendi artırılmış gerçeklik teknolojisini kullanması için yazılımlar geliştirdi. Ancak Spectacles’ın en son sürümü yalnızca bazı içerik oluşturuculara verildi ve henüz satışa sunulmadı. Bay Spiegel, gözlüklerin bir on yıl daha ana akıma girmeyebileceğini söyledi.
Şirket ayrıca TikTok ve fotoğraf paylaşım uygulaması BeReal’den gençlerin dikkatini çekmek için daha fazla rekabetle karşı karşıya. Bu yıl yatırım bankası Piper Sandler tarafından yapılan bir ankette Amerikalı gençlerin yüzde 38’i en sevdikleri sosyal medya platformunun TikTok, yüzde 30’u ise Snapchat olduğunu söyledi. 2016’dan 2021’e kadar Snapchat, altı ayda bir yapılan ankette en üst sıralarda yer almıştı.
Snap ayrıca, eleştirmenlerin yeme bozukluklarını kötüleştirebileceğini ve diğer zihinsel sağlık sorunlarına katkıda bulunabileceğini söylediği, gençleri potansiyel olarak zararlı içeriğe maruz bıraktığı için yasa koyucular ve düzenleyiciler tarafından incelemeye tabi tutuldu. Şirket, platformu aracılığıyla gençlerin fentanil gibi uyuşturucular satın almalarını sağlamakla da suçlanıyor.
Temmuz ayında Snap’in yönetim kurulu, gelecek yıl boyunca 500 milyon $’a kadar hisse geri alımını onayladı. Şirket Perşembe günü yaptığı açıklamada, aynı miktarda ikinci bir hisse geri alımına başladığını söyledi.