Blackbird Spyplane, meraklılar için yazılmış bir haber bültenidir: Sanki rekabetçi bir spormuş gibi eBay’de son derece özel kaydedilmiş aramaları stoklayan tavşan deliği müşterileri. Sakin ve mütevazı insanlarla ilişkilendirilen önceki türden gevrek dış mekan kıyafeti için temel bir takdir dışında, bunda soğuk veya mütevazı hiçbir şey yok.
Bu, büyük ölçüde, nevrotik olarak çevrimiçi bir erkek stili yazarının parodisi gibi okunabilen haber bülteninin yoğun sesinden kaynaklanıyor – sevdiği şeyler “uyuşturucu”, “ateş”, “lezzetli”, “canlı” ve “çılgın havalı”. bazen tamamen büyük harflerle – ancak Mayıs 2020’de Blackbird Spyplane’i Apple için endüstriyel tasarımda yetenek avcısı olan Erin Wylie ile başlatan gazeteci Jonah Weiner’ın iç monologunun abartılı bir versiyonuna daha yakın. (Bay Weiner, The New York Times Magazine için katkıda bulunan bir yazardır.)
Bu aşırı uyarılmış sesin altında samimiyet var. Moda, kültür ve dekor tavsiyeleri gibi “yenilmez keşifler” için bir çıkış noktası olarak başlayan bir haber bülteni ve kişisel tarz hakkında yaratıcı tiplerle röportajlar, giderek daha fazla bir şekilde, genellikle haber bültenini yazan Bay Weiner ve Bayan Wylie için bir alan haline geldi. saplantılarını tatmin etmek için düzenler.
California, North Oakland’da yaşayan Bay Weiner ve Bayan Wylie, dergi yazarları gibi kendilerini reklamcı etkilerinden kurtulmuş olarak konumlandırdılar. Ayrıca dergi yazarları gibi, izleyicileri de önemsiz olmasa da dijital medya standartlarına göre oldukça küçüktür. Blackbird Spyplane, haber bülteninin ücretsiz sürüm için “onbinlerce” aboneye sahip olduğunu ve ek içerik için ayda en az 5 dolar öderken “binlerce” aboneye sahip olduğunu söylemek dışında, belirli abone numaralarını yayınlamayan Substack’ta barındırılmaktadır.
İlk yıl, çift yenilik ürünleri ve eski seramikler için avlandı ve ünlü insanlara niş alışveriş ilgi alanlarını sordu. Bunu hâlâ yapıyorlar ama aynı zamanda erkeklerde saç dökülmesi ve arabaların tuhaf renk trendleri üzerine daha uzun makaleler yayınlıyorlar; nasıl arkadaş olunacağına ve sorumlu bir şekilde (ya da hiç) “polis” olunacağına dair tavsiyeler; funda gri tişörtler gibi “serseri” olarak gördükleri şeylere karşı kararnameler; ve 1990’ların kahve dükkanlarının (shabby) estetiğinin neden çağdaş kahve dükkanlarından (İskandinav) daha üstün olduğuna dair incelemeler. Her şey hala kasıtlı olarak kaotik Netstalgic grafiklerle gösteriliyor.
Bay Weiner, “Stil ve moda kapsamı söz konusu olduğunda, bugünlerde çoğu pazarlama gibi geliyor” dedi. “İnterneti en çok el yapımı, şekilsiz ve kendine özgü hissettirdiğinde seven birçok insan var.”
Substack, haber bülteni oluşturucularına bile demografik bilgi sağlamaz, ancak bir anekdot olarak, Blackbird Spyplane’in geniş bir medya takipçisi vardır ve bu da onun etkili görünmesini sağlar. Bir yayıncı olan Kaitlin Phillips, e-posta yoluyla “Müvekkilimi Blackbird’e götürmek, New York’taki erkek giyim ve kadın giyimi ile ilgili her moda yazarına toplu e-posta göndermenin en iyi yoludur” dedi.
Yine de haber bülteni kadın okuyucuları ve Q. ve A. konularını cezbetse de – Blackbird Spyplane ile eBay’de Polly Pocket oyuncakları satın alma hakkında konuşan Sandy Liang gibi, çocukken reddedildiği bir çift Skechers’a ve diğer “şeylere göz diken Sandy Liang gibi. Ben bir tasarımcı olarak, ancak diğer insanların deva yapması için yeterince entelektüel olmadığımı hissediyorum,” dedi – içeriği uzun süredir Bayan Wylie’nin dediği gibi “ahbap eğilimli” veya “erkek kodlu” olarak algılanıyor. Vox evvel’in dediği gibi. Sesi özümsemek bazen, Dr. Jekyll’in (bir sosyalist olsaydı) Bay Hyde’ı (eğer o bir hipebeast ise), biri eski LL Bean ve diğeri Homme Plissé Issey Miyake giymiş halde yenmesini izlemek gibi hissettirebilir.
Ev eşyası ve giyim markası Dusen Dusen’den Ellen Van Dusen, stilin bir “öğrenme eğrisi” olduğu konusunda şaka yaptı.
“İlk okuduğumda, ‘Bu delilik’ gibiydim. Burada ne demeye çalıştıklarını çözebilir miyim bilmiyorum’” dedi. “İkinci kez okuduğumda, ‘Tamam, bu performans arka’ gibiydim. Komik. Bu bir şaka.’ Üçüncü kez okuduğumda, ‘Aman Tanrım, burada çok değerli bilgiler var’ dedim.” (Bayan Van Dusen evvel, Bayan Wylie ile bir ceket serisi üzerinde işbirliği yaptı.)
Ve geçen hafta Blackbird Spyplane, Bayan Wylie tarafından kadın modasına daha çok odaklanan yeni bir dikeyin tanıtılmasıyla biraz daha az erkek eğilimli hale geldi. Süpersonik jet temasına uygun olarak adı Concorde ve sesinde şöyle yazıyor: rahat, gevşek, çünkü başka herhangi bir şey “gerçekten giyilmiş gibi hissettirir,” dedi Bayan Wylie, ilk baskı tüm abonelere gönderilmeden birkaç gün önce . (Gelecekte, Concorde ücretli aboneler için ayda iki kez çıkacaktır.)
Concorde’un editörü olarak Bayan Wylie ile rolleri tersine çeviren Bay Weiner, “Bu, benim yaptığımdan çok daha az çılgın düzyazı tarzının onun versiyonu,” dedi. “Aslında, ‘Burada büyük büyük harf sıralaması yapmanıza gerek yok’ gibiydim.”
Bunun nedeni, Blackbird Spyplane sesinin, ne kadar farklı olursa olsun, onlar için her şey olmamasıdır. Bay Weiner, okuyucularının bunun arkasındaki enerjiye daha çok yanıt verdiğine inanıyorlar: “Bu şey benim gelen kutumda görünecek ve sadece eğlenceli olacak” fikri. “Bu, eğlenceli ve samimi bir sesin kurumsallaştırılmış, algoritmik, yapay zeka versiyonu değil.”
“Sen abilir Bağladığımız farklı şeylere hizmet edecek bir yapay zeka tasarlayın,” diye ekledi, ilk Concorde gönderisini gümüş rengine olan ilgisini incelemek için kullanan ve bir tabak Roma hamsisini Martin’in 1990’ların tasarımlarına ait bir Bjork görüntüsüne bağlayan Bayan Wylie. Margiela. “Ama kimsenin yapacağını sanmıyorum.”
Bayan Wylie, “yan ürünün” hala üniseks zevklere sahip olacağını vurguladı “çünkü herkes her şeyi giyebilir” ve kişisel tarzını bu şekilde tanımlıyor. O ve Bay Weiner, ikisi de 41 yaşında, uzun süreli bir çiftler (gerçi kaç yıldır birlikte olduklarını belirtmiyorlar) ve giyim alışverişi yapıyorlar. Son zamanlarda Lauren Manoogian pantolonunun bir çiftini aldı.
Ancak Blackbird Spyplane’in ilk günlerinden beri, Bayan Wylie kadın modasına daha çok girmek istedi. Yaklaşık on yılını dergiler için editörlük ve yazı yazarak geçirdi ve bundan önce bir moda tahmin şirketinde çalıştı. İki şey onu geride tuttu: günlük işinden aldığı zamanın talep edilmesi ve onun ve Bay Weiner’in kendi deyimiyle “büyüme karşıtı olma tarafında hata yapmaları” gerçeği.
Bay Weiner, “Bu şeyi genişletmek açısından genel bir frene basma yaklaşımımız var” dedi. “Niş kalmakta bir sorunumuz yok.”
Bu, para kazanma biçimlerine kadar uzanır. En son koleksiyon görüntüsünü bültene yerleştirmelerini isteyen bir Fransız moda evi ve küçük üreticilere ayrılmış bir kapsül üzerinde işbirliği yapmak isteyen bir çevrimiçi perakendeci gibi büyük lüks markaların tekliflerini geri çevirdiler.
Bayan Wylie’nin ilk etapta dergileri bıraktığını söylemesinin nedeni “gerçek başyazının aşınması”.
“Yapmam istenen her şey sponsorlu veya reklamlıydı ve bu hiç iyi hissettirmedi” dedi.
Ayrıca, markaların içerik karşılığında moda yazarlarına, editörlere ve etkileyicilere pahalı çantalar ve tüm masrafları ödenmiş geziler yağdırdığı bir ekosistemde son derece nadir bir politika olan hediyeleri kabul etmiyorlar. Haber bülteniyle ilgili geliri yalnızca abone ücretlerinden, nadiren ürün satışlarından elde ettiklerini iddia ediyorlar – Tarvas adlı bir Fin ayakkabı markasıyla ayakkabı ürettiklerinde – ve eBay veya Bookshop’a bağlı kuruluş bağlantıları aracılığıyla yapılan satın almalardan küçük kazançlar elde ettiler.
Bay Weiner, “Açıkça tozlu ve bu zihniyete geri dönen bir şey var, ancak bu şekilde tozlu ve geri kalmış olmamızda sorun yok,” dedi. (Kulağa kaba bir operasyon gibi geliyorsa, Blackbird Spyplane’in röportaj konusu olarak Seth Rogen, Lorde, Jerry Seinfeld ve Andre 3000 dahil olmak üzere önemli isimleri çektiğini düşünün; Bay Weiner, bazılarının ayrı ayrı profilini çıkardı. Kazançları büyük olasılıkla artar. yılda altı rakama kadar.)
Bay Weiner, “Şu anda herhangi bir moda dergisini açıyorsunuz ve size garanti ederim ki orada dergi çalışanlarının hiç kimsenin özellikle havalı bulmadığı bir sürü giysi var,” dedi. “Mutlu kalmaları gereken reklamverenleri var. Bu haber bülteninde bir şey varsa, bu, beğeneceğinizi düşündüğümüz içindir. Bu çok net bir teklif.”
En son baskısında şu ifadeleri kullanan bir haber bülteni için olabildiğince basit: “cerebellum-bussin yarı-paradoks”, “bitki temelli” tokatlama nöbetleri, “çene-çoktanrılı dönüş” ve “kavrulmuş ve kızartılmış” ayakkabı.”