Taylor Swift’in son albümü her zaman bir hit olacaktı.
Her şeyden önce o Taylor Swift. Ve 21 Ekim’de piyasaya sürülen “Midnights”, iki indie-folk tarzı LP ve eski kayıtların iki yeniden kaydedilmiş versiyonunu yayınladığı son derece verimli birkaç yılın ardından, 2019’dan beri ilk yeni pop albümü.
Yine de Swift gibi bir süperstar için bile, son başarısının ölçeği müzik endüstrisini hayrete düşürdü.
İzleme hizmeti Luminate’e göre, “Midnights” çıktığı ilk haftasında Amerika Birleşik Devletleri’nde 1.578.000’e eşdeğer satış elde etti – Adele’nin “25” albümü yaklaşık 3,5’lik bir patlamayla geldiğinden bu yana yedi yıl içinde herhangi bir albüm için en büyük haftalık satış. milyon (ve tam albümle birlikte akışta yok).
Dinleme, müzik işinin matematiğini o kadar yeniden yazdı ki, son yıllarda neredeyse bir inanç meselesi haline geldi ki, hiçbir kayıt bir daha asla eski sayılan gişe rekorları kıran satış eşiğini geçemeyecek: tek bir haftada bir milyondan fazla kopya sattı. ‘N Sync, Backstreet Boys ve Eminem gibi sanatçılar eski günlerde birçok kez yaptı. Bu rekoru kıran son rekor Swift’in 2017’deki “İtibar”ıydı. O zamandan beri hem Swift’in “Lover” (2019) hem de Adele’nin “30” (2021) şarkısı sihirli yedi haneye ulaşamadı.
Ancak “Midnights” bu çizgiyi kolayca aştı ve yalnızca Luminate ve Billboard tarafından hayranların müzik dinleme, satış ve parça indirmelerini sayarak şu anda müzik tüketme çeşitli yollarını uzlaştırmak için kullanılan bileşik bir sayı olan “eşdeğer satışlarda” değil. “Midnights”ın 1.578.000 “eşdeğerinden” 1.140.000’i eksiksiz bir paket olarak satılan kopyalardı – başka bir deyişle, albümün bir bütün olarak satın alınmasıydı. Swift’in bir haftada en az bir milyon kopya satan beşinci albümü ve “Reputation” 1.216.000 ile açıldığından beri hiçbir sanatçının albümünün haftalık satışları daha iyi olmadı.
Nasıl yaptı?
21. yüzyıl popunun en hayati yaratıcı güçlerinden biri olmakla kalmayıp, aynı zamanda belki de en büyük pazarlamacısı olan Swift için bu her zaman sorudur. Drake, Post Malone, Kendrick Lamar ve diğer büyük isimlerin şaşırtıcı derecede düşük rakamlara sahip albümleriyle hayal kırıklığı yaratan pek çok albümün yayınlandığı bir yılda Swift, arsız TikTok videoları ve damla damla açıklamalarla kendi albümünü zekice internette tanıttı ve bir dizi ürünün reklamını yaptı. hayranların kredi kartlarına ulaşmasını sağlayan varyasyonlar.
Taylor Swift’in Müziğinin Kültürel Etkisi
- Yeni LP: Taylor Swift’in 10. stüdyo albümü “Midnight”, yapımcılığını uzun süredir birlikte çalıştığı Jack Antonoff’un üstlendiği pop müzik akışına bir dönüş. İşte eleştirmenimizin bunun hakkında düşündüğü şey.
- Bin Yıllık Anti-Kahraman:Swift, son albümünde 30’lu yaşlarındaki pek çok kadının ilişkiler, annelik ve hırs konusundaki kavrayışlarını ve hesaplaşmalarını araştırıyor.
- Efendileri İçin Savaşın:Swift’in eski albümlerinin yeniden kayıtlarının çıkış öyküsünü yeniden ziyaret edin: güçlü menajer Scooter Braun ile bir kan davası.
- Pandemi Kayıtları: Swift, 2020’de “Folklore” ve “Evermore” adlı iki yeni albüm çıkardı. Yeni bir ses çıkarırken bağımsız müziğe yöneldi.
Billboard’un üst düzey grafik yöneticisi Keith Caulfield, “Bir olay kaydı oluşturabilir,” dedi. “‘Midnights’ ile bunu yaptı.”
En büyük faktör fiziksel medya oldu. CD, plak ve kaset gibi bu formatlar şu anda Amerika Birleşik Devletleri’ndeki tüm kayıtlı müzik gelirlerinin yalnızca yüzde 10’unu oluşturuyor – dinleme yüzde 84’ü – ancak genellikle en sevdikleri sanatçılar tarafından somut bir şeye sahip olmak isteyen hayranlar tarafından benimseniyor ve yeni bir kaydın grafik konumunda önemli bir rol oynar.
“Midnights”ın standart CD ve LP sürümleri, farklı sanat eserleriyle dört biçimde geldi ve Target, lavanta renkli vinil veya CD’sinde fazladan üç parça bulunan ek varyasyonlar sattı. Swift ayrıca web sitesi aracılığıyla imzalı sürümler sattı ve “Midnights” çıktıktan üç saat sonra yedi ekstra parça içeren genişletilmiş bir “3am Edition” yayınladı. En çok yorum yapılan numarada, dört vinil versiyonun arka kapakları bir ızgara şeklinde düzenlendiğinde bir saatin numaralarını oluşturuyor ve Swift’in web sitesi, hepsini bir araya getirmek için 49 dolara bir duvar saatinin parçalarını bile sattı. . “4 sürümün tümünü toplayın!” Sürümleri tanıtırken Swift’in web sitesi söyledi.
İşe yaradı. “Midnights” plakta 575.000, CD’de 395.000 ve hatta kasette 10.000 kopya sattı. Ayrıca albümün 161.000 kopyası dijital olarak indirilerek satıldı.
Koleksiyonluk CD ve plak versiyonları yeni bir şey değil. BTS ve Blackpink gibi K-pop grupları, yıllardır özenle hazırlanmış CD ambalajlarıyla yeni albümler çıkarıyor. İki hafta önce Red Hot Chili Peppers, 10 plak varyasyonunda “Return of the Dream Canteen” adlı yeni bir albüm çıkardı.
Yine de Swift’in stratejideki başarısı tahmin edebileceğiniz kadar olağanüstü. 575.000 plak satışı, Luminate’in selefi olan SoundScan’in müzik satışlarıyla ilgili güvenilir verileri tutmaya başladığı en az 1991’den bu yana bu formatta satılan en yüksek albüm satışıdır. Bu, Harry Styles’ın “Harry’s House” adlı eserinin Mayıs ayında 182.000 plak kopyası yakaladığı önceki rekorun üç katından fazla.
“Midnights”ın başarısı sadece bir plak ya da CD fenomeni değil. Ayrıca, herhangi bir albüm için haftalık en iyi üçüncü toplam olan 549 milyon dinlenmeye sahipti. Drake, “Scorpion” (2018’de 746 milyon) ve “Certified Lover Boy” (744 milyon, 2021) ile bu metrikte en iyi iki gösteriye sahip. Bu yıl şimdiye kadar yaklaşan tek albüm Bad Bunny’nin Mayıs ayında 357 milyon dinlemeyle açılan “Un Verano Sin Ti” oldu. (Şu an için, “Un Verano”, büyük ölçüde dinleme yoluyla elde edilen 2,9 milyon satışla hala yılın en büyük albümü.)
“Midnights” elbette Billboard’un en son albüm listesinde 1 numaradan açıldı. Swift’in Bruce Springsteen, Barbra Streisand ve Drake ile bağ kurarak zirveye ulaşan 11. albümü. Sadece Jay-Z (14 ile) ve Beatles (19 ile) 1 numarada daha fazla unvana sahip oldu.
Ayrıca bu hafta, Lil Baby’nin geçen haftaki liste başı “It’s Only Me” 2. sıraya geriledi ve Bad Bunny’nin “Un Verano” 25. haftasında 3. sıraya geriledi – ilk kez ikinci sıranın altına düştü 1 numarada 13 kez dahil.
Morgan Wallen’in şu anda 94. haftasında olan – İlk 10’da biri hariç tümü – “Dangerous: The Double Album” 4. sırada ve Weeknd’in hit derlemesi “The Highlights” 5. sırada yer alıyor.