Google bu hafta karda keskin bir düşüş bildirdi. Meta gibi sosyal medya şirketleri, işlerinin kalbi olan reklam satışlarının hızla soğuduğunu söyledi. Ve belki de teknoloji endüstrisinin en güvenilir oyuncusu olan Microsoft, en azından yıl sonuna kadar bir yavaşlama öngördü.
Teknoloji şirketleri, son on yılda ABD ekonomisine yön verdi ve koronavirüs pandemisinin en kötü günlerinde borsayı canlı tuttu. Şimdi, inatçı enflasyon ve yükselen faiz oranları arasında, Silikon Vadisi’nin en büyük devleri bile zor günlerin olabileceğinin sinyallerini veriyor.
Şirketler, ekonominin geri kalanıyla aynı sorunları yaşıyor. Pandemi sırasında agresif tüketici harcamalarıyla gaza gelen bu şirketler, talebe ayak uydurmak için yatırım yaptı. Şimdi, bu harcama yavaşlarken, uyum sağlamaya çalışıyorlar. Kolay olmadı.
2020’nin başında 798.000 çalışanı olan Amazon, depolama operasyonlarının genişlemesini dizginliyor, binaları rafa kaldırıyor, kiralama sözleşmelerinden çekiliyor ve tesis açma planlarını erteliyor. Şirket, ikinci çeyrekte Mart ayı sonuna göre neredeyse 100.000 daha az olan 1.52 milyon kişiyi istihdam etti.
Çoğu şirket, teknoloji endüstrisinin liderlerinin sorunlarına sahip olmayı çok ister. Aralarında Google ve Microsoft, son çeyrekte 31,5 milyar dolar kar elde etti. Perşembe günü Apple’ın, aksi takdirde bir hayal kırıklığı olarak kabul edilecek bir çeyrekte 20 milyar dolardan fazla kar elde ettiğini söylemesi bekleniyor.
Ancak ani yavaşlamaları bir zayıflığı açığa çıkarıyor. Büyük teknoloji şirketleri yıllardır gerçekten yeni, çok karlı bir fikir bulamadılar. Yeni işlere yıllarca yatırım yapılmasına rağmen, Google ve Meta hala çoğunlukla isim satışlarına güveniyor. Sektörü alt üst etmesinden 15 yıl sonra iPhone, hâlâ Apple’ın kârını artırıyor.
Yatırım Dünyası Kapsamımız
Hisse senedi ve tahvil piyasalarının bu yılki düşüşü sancılı oldu ve gelecekte bizi neyin beklediğini tahmin etmek zor.
- Belirsizlikte Gezinme: Bir tür durgunluğun gelmekte olabileceğine dair artan bir kabul var gibi görünüyor. İşte yatırımcıların duruma nasıl yaklaşması gerektiği.
- Tahviller İçin Kötü Bir Yıl : Bu, tahviller için en azından 1926’dan bu yana – ve belki de yüzyıllardır – en yıkıcı zaman oldu. Ancak hasarın çoğu zaten geride kaldı.
- Fırtınayı Yıkmak: Hisse senedi ve tahvil piyasalarındaki bozgun, özellikle üniversite, emeklilik veya yeni bir ev için ödeme yapan insanlar için zorlu oldu. İşte bazı tavsiyeler.
- Üniversite Tasarrufları: Hisse senedi ve tahvil piyasaları sallanırken, 529 plan alt üst oluyor. Bir aile ne yapmalı? Herkese uyan tek bir cevap yok, ancak seçenekleriniz var.
Bu, bazılarını önceden oldukları yıkıcı türedilere karşı savunmasız bıraktı. Google’ın sahibi olduğu YouTube ve Meta’nın Facebook ve Instagram sosyal medya platformları, çok daha genç olan TikTok tarafından alt üst ediliyor. Meta Çarşamba günü yaptığı açıklamada, en son çeyrekteki karının bir yıl öncesine göre yüzde 50’den fazla düştüğünü söyledi.
Yavaşlama, kripto ve esnek ekonomi gibi genç pazarlardaki şirketler arasında ve aynı zamanda daha ağırbaşlı çip üreticileri arasında daha şiddetli oldu. Bitcoin’in değeri bu yıl üçte iki oranında düştü ve birçok start-up’ı da beraberinde sürükledi. Araç çağırmanın öncüsü Uber, yatırımcıların kâr getirmeyen işletmelere sabrını kaybetmesiyle harcamaları kıstı.
Yarı iletken şirketleri, bilgisayar, akıllı telefon ve cihazların satışları yavaşlarken fabrika ve makine harcamalarını kısıyor. Texas Instruments Salı günü finansal analistlere, salgının ısıtma kontrolleri ve fabrika robotları gibi şeylerin satışlarına yayıldığını söyledi. Çin’deki Covid ile ilgili kilitlenmeler ve artan ticaret ve teknoloji kısıtlamaları tehdidi, işleri daha da kötüleştirdi.
Jefferies yatırım firmasında teknoloji analisti olan Brent Thill, “Karanlık bir kış bizi bekliyor” dedi. “Küçükten büyüğe – hiç kimse bağışık değildir.”
Google ve Microsoft, bu hafta yatırımcılara işe alımları yavaşlatacakları ve artan enerji ve tedarik zinciri maliyetlerini izleyecekleri konusunda güvence verdi. Apple, ekonomi mücadele ederken iş gücünü nasıl genişleteceği konusunda daha bilinçli olmayı planladığını söyledi.
Diğer şirketler yeni stratejiler geliştiriyor. Yavaşlayan abonelik büyümesi nedeniyle zayıflayan Netflix, reklamlarla sübvanse edilen daha düşük fiyatlı bir hizmetin piyasaya sürülmesiyle önümüzdeki ay işini canlandırmayı umuyor.
Meta, teknolojinin bir sonraki büyük şeyi olmasını umduğu sözde bir meta evrenin inşasına milyarlar akıtıyor. Ancak bu yatırım şirkete çok pahalıya mal oluyor. Meta, meta evrenin merkezinde yer alan sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik çabalarından sorumlu olan Reality Labs bölümünün bir yıl önceki 2.6 milyar $’a kıyasla 3.7 milyar $ kaybettiğini söyledi.
Meta’nın CEO’su Mark Zuckerberg Çarşamba günü finansal analistlerle yaptığı bir telefon görüşmesinde, “Bakın, birçok insanın bu yatırıma katılmayabileceğini anlıyorum” dedi. “Ancak söyleyebileceğim kadarıyla, bunun çok önemli bir şey olacağını düşünüyorum ve gelecek için temelde önemli olacağını düşündüğüm bu alanlardan herhangi birine odaklanmamak bizim için bir hata olur.” ”
İşletmeler işçileri evlerine gönderirken ve okullar dersleri çevrimiçi olarak değiştirirken, yaklaşık üç yıl boyunca teknoloji şirketleri balon gibi büyüdü. Covid-19’un serpintisi, endüstrinin güçlü yönlerini etkiledi.
Çalışanlar ve öğrenciler akıllı telefonlara ve bilgisayarlara para harcadı. İşletmeler, bulut depolama ve video konferans yazılımı satın alarak uzaktan çalışmayı destekledi. Ve evde mahsur kalan insanlar, küçük işletmeleri potansiyel müşterileri yakalama umuduyla dijital reklamlara para yatırmaya zorlayan çevrimiçi alışverişe başvurdu.
Teknoloji şirketlerinin bu büyümeyi sürdürmesi imkansız görünüyor. Akıllı telefon ve bilgisayar satışları dünya çapında yavaşlıyor. Bulut bilişim harcamaları, yavaşlayan ekonomiden rahatsız olan işletmeler tarafından inceleniyor. Alışveriş yapanlar mağazalara geri döndüler ve paralarını seyahat, konserler ve spor etkinliklerine – daha önce feda ettikleri yüz yüze anlara – harcamaya başladılar.
Apple’ın Perşembe günü, Eylül ayında sona eren mali yılında iPhone satışlarının yüzde 7 arttığını, geçen yıl kaydettiği yaklaşık 40 artıştan keskin bir yavaşlama olduğunu bildirmesi bekleniyor. Wall Street analistleri, en büyük iki pazarı olan Amerika Birleşik Devletleri ve Çin’deki müşterilerin ekonomik yavaşlamalarla mücadele etmesi nedeniyle satışların önümüzdeki yıl düşeceğini tahmin ediyor.
Bilgisayar satışlarındaki benzer bir dönüş, Apple’ın sıkıntılarını artırmanın yanı sıra uzun süredir rakibi olan Microsoft’u da aşağıya çekme tehdidi oluşturuyor. Bilgisayar pazarı on yıllardır en hızlı şekilde kötüleşiyor. Düşüş, Apple’ın Mac işini aksatıyor ve Microsoft’un bu yılın son aylarında Windows satışlarında kabaca yüzde 30’luk bir düşüş tahmin etmesine yol açtı.
Bir pazar araştırma şirketi olan Gartner’da teknoloji analisti olan Mikako Kitagawa, “Son iki yılda o kadar çok bilgisayar satın alındı ki talep kalmadı” dedi. “Ayrıca, işe alım donduruldu, bu nedenle işletmelerin yeni bilgisayarlara ihtiyacı yok.”
Microsoft, bulut bilişim ürünü Azure’ın patlayıcı büyümesine eğilerek daha önce durgun bilgisayar satışlarını sarstı. Ancak bulut müşterileri harcamaları kısmaya çalıştıkça bu iş yumuşamaya başladı.
Microsoft Salı günü Azure satışlarının bu yılın başlarına göre bir yavaşlama ile yüzde 35 arttığını söyledi. Endüstri analistleri, Perşembe günü kazanç bildiren Amazon’un bulut bilişim işinin büyümesinin yavaşladığını söylemesini bekliyor.
Sektördeki gevşeme online reklam satışlarındaki düşüşle başladı. Bu işteki çatlaklar, bu yılın başlarında Apple’ın Meta ve Snap’in dijital reklamlarını hedeflemesini zorlaştıran gizlilik değişikliklerini uygulamaya koymasıyla oluşmaya başladı. Çarşamba günü Meta, düşen isim piyasasına yönelik ufukta herhangi bir rahatlama görmediği konusunda uyardı.
Uzun süredir Wall Street analisti olan ve şu anda teknoloji şirketlerine danışmanlık yapan Steve Milunovich, “Daha gidecek çok yolumuz var,” dedi. “Bu sıfırlama gecikti.”
Raporlamaya Karen Weise, Nico Grant, Don Clark ve Ryan Mac katkıda bulunmuştur.