Bir rapçi, bir parodi uzmanı ve örgü takıntılı bir makyaj sanatçısının ortak noktası nedir?
Hepsi, bu kampanya sezonunda kablolu yayın yapan ve haber yayınlayan isim kampanyalarının çoğundan kökten farklı görünen bir siyasi ikna deneyi için kaydolan “mikro etkileyiciler”.
Ev isimleri olmayabilirler, ancak TikTok’un nadir, kakofonik dünyasında yıldızlardırlar. Örneğin rapçi Ryze Hendricks’in platformda 5,7 milyon takipçisi var. Aynı zamanda örgü ören makyaj odaklı bir yaratıcı olan Mochips’in 2,5 milyonu var.
Geçen yıl kameraya konuşurken bir iğ üzerine iplik saran Mochips’ten bir mesaj, “Bu pani sırasında bu çocukları yetiştirmek için mücadele ettiğinizi biliyorum” diye başlıyor. Hükümetin “çocuklarınızı büyütmeniz için size para verdiğini” açıklamaya devam ediyor. TikTok’a göre görüntü, yaklaşık 29.000 kez beğenildi veya favorilere eklendi ve 1.665 kez paylaşıldı.
39 yaşındaki Ryze, özellikle hevesli bir katılımcı gibi görünüyor. Çocuk Vergi Kredisini “desteklemek” hakkında rap yaptığı iki klip kaydetti ve toplamda 800.000’den fazla görüntüleme aldı. Üç çocuk babası, o ve karısı kredilerden kendileri yararlandı.
Bir röportajda Ryze, normalde daha az ciddi konular hakkında rap yaptığı için, politika konuları hakkında tekerlemeler yapmaya başladığında “kesinlikle takipçilerim arasında bir heyecan yarattı” dedi. Ancak yorum bölümünde “daha ciddi bir sohbete neden oldu” diye ekledi.
Las Vegas’ta yaşayan yaratıcı ve komedyen Quentin Hank’in bir başka görüntüsü, sosyal medyada yaygın olan iki kare göğüs formatını kullanıyor. İlk kare, “Ben: 2020’de yeğenim için para konusunda stresliydim” metniyle çalışır. İkincisinde, mutlu yeğeni olarak kameraya saldırdığını, hip-hop müziğine zıpladığını ve zıpladığını gösteriyor: “Yeğen: Çocuk Vergi Kredisinden 3.000 dolar alma konusunda heyecanlıydı.”
Yaklaşık yarım milyon diğer TikTok hesabının takip ettiği Hank’in beslemesi normalde saçma sapan kısa skeçlerin ve Thighstop Thigh Day, DoorDash ve sivilce ilaçları gibi ürünler için ücretli reklamların çılgın bir karışımıdır.
TikTok deneyinin arkasındaki genç ilerici stratejistler Mikka Kei Macdonald ve Ashwath Narayanan, meselenin tam olarak bu olduğunu söylüyor.
Geçen yıl, ikisi apolitik hesaplar bulmaya ve politikayla ilgili içeriği teşvik etmek için onları teşvik etmeye başladı – tıpkı son derece çevrimiçi tavuk şirketi Wingstop’un kemiksiz, panelenmiş, çıtır “uyluk ısırıklarını” tanıtması için Hank’e ödeme yapması gibi.
Odak noktası, siyaseti ayarlama eğiliminde olan, ulaşılması zor bir demografi olan genç renkli seçmenlere ulaşmaktır. Demokratlar için önemli bir seçim bölgesi ama kararsız. Başkan Biden, 2020 başkanlık ön seçimlerinde daha sol eğilimli rakiplerine yönelen genç beyaz olmayan seçmenler arasında özellikle popüler değil. Anketlerde başkanlığından hoşnutsuzluğunu sürekli olarak dile getiren bu seçim bölgesidir.
Bir deney doğuyor
Her iki stratejist de kendileri de beyaz olmayan genç insanlar: Community Change Action’ın yaratıcı direktörü Macdonald, 28 yaşında bir Japon ve İskoç asıllıyken, Social Currant’ın kurucusu ve CEO’su Narayanan, Hindistan kökenli bir Amerikalı. baharda üniversiteden mezun oldu. Sadece son zamanlarda yasal olarak alkol satın almasına izin verildi.
Narayanan’ın bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce kurduğu şirketi, kendisini “yeni nesil, gençlerden güç alan yükselen bir medya ajansı” olarak tanımlıyor. Daha basit olarak, kar amacı gütmeyen grupları TikTok, Instagram (TikTok-benzeri Reels görüntü özelliğine odaklanarak) ve diğer sosyal medya platformlarındaki etkileyicilere bağlama konusunda uzmanlaşmıştır. Düşük gelirli beyaz olmayan seçmenleri ilerici amaçlar için harekete geçirmeyi amaçlayan bir sivil toplum kuruluşu olan Community Change Action, müşterilerinden biridir.
Fikirlerinin başarısını ölçmek için Macdonald ve Narayanan, Haziran 2021’de 48 saate yayılan bir çalışma başlattı ve çabalarını Çocuk Vergi Kredisini içeren bir Beyaz Saray hamlesine bağladı.
Hedeflerinin, konuyla ilgili videolar için 100.000 TikTok görüntülemesi alıp alamayacaklarını öğrenmek olduğunu söylediler. Böylece Narayanan, 15 kişilik bir gruba yerleşerek uygun haberciler olabilecek makul etkileyiciler için platformu araştırdı.
Şaşırtıcı bir şekilde, videolar 400.000 görüntüleme sağladı ve Topluluk Değişikliği Eylemi’nin Çocuk Vergi Kredisini daha ayrıntılı bir şekilde açıklayan ve insanlardan Kongre’yi politikayı yerinde tutmaya teşvik etmesini isteyen sayfasına 1.000 tıklama getirdi.
Ayrıca deneylerinin ne kadar iyi performans gösterdiğini test etmeye çalıştılar. Bu nedenle, 18 ila 34 yaşları arasında bir kadın kitlesi seçtiler, bir grubu rasgele Mochips’in Child Tax Credit üzerindeki görüntüsüne yönlendirdiler ve örneğin diğer yarısına bir “plasebo” görüntüsü ilettiler.
Yılda 49.000 dolardan az kazanan Siyah TikTok kullanıcılarının Çocuk Vergi Kredisi hakkında olumlu bir görüşe sahip olduklarını söyleme olasılıklarının yüzde 23 daha yüksek olduğunu buldular.
Bu sayılar, Capitol Hill’deki kadranı hareket ettirmek için gereken ölçekle mutlaka orantılı değildir. Ve bu kış, Batı Virjinya’dan Senatör Joe Manchin’in fiyat etiketini yükseltmesiyle, Çocuk Vergi Kredisinden yapılan ekstra ödemelerin durdurulduğunu belirtmekte fayda var.
Siyasi medya için yeni bir model mi?
Macdonald ve Narayanan, özellikle genç, düşük gelirli beyaz olmayan insanlara nadiren ulaştığını söyledikleri geleneksel ücretli medya çabalarını bir şekilde görmezden geliyorlar.
Kısmen, geleneksel olarak kararların çoğunu veren insanların etnik kökeni ve yaşı nedeniyle olduğunu öne sürüyorlar.
Çalışmalarını tanıtan bir haber bülteninde, “Onlarca yıldır siyasi kampanyalardaki çalışanlar aynı görünüyordu ve rolleri merkezi ve öngörülebilirdi” diye yazdılar. “Kampanyalar çoğunlukla seçmenlerimizin çeşitliliğini temsil etmeyen az sayıda karar verici tarafından yürütülüyor.”
Bunun, üst düzey liderlerin yukarıdan aşağıya kontrol eğilimi ile birleştiğinde, politik mesajlaşmada yaratıcılık eksikliğine yol açtığını iddia ediyorlar – bu nedenle, gerçekler doğru olduğu sürece yaratıcılarının kendi senaryolarını yazmalarına izin veriyorlar.
Narayanan, “İzleyicilerini yetiştirmek için uzun zaman harcadılar” dedi, “böylece onları en iyi onlar tanıyor.”
Demokratlar ve onlarla uyumlu ilerici gruplar için, beyaz olmayan genç seçmenlere ulaşmak biraz sorunlu olabilir: Kitlesel televizyon reklam kampanyaları, çok daha yüksek oranlarda oy kullanan daha yaşlı izleyicilere yönelik olma eğilimindedir. Dolayısıyla, Demokrat stratejistler, gezici ve genel olarak siyasetten kopmuş bir nüfusu nasıl dahil edecekleri konusunda ellerini ovuştururken bile, sık sık onları hayal kırıklığı içinde yazarlar.
Ve denediklerinde bile, genç nesillerin görüşlerini ve oy verme alışkanlıklarını etkilemeyi amaçlayan mesajlaşma kampanyaları yürütme eğiliminde olan üst düzey liderler de bu kitlelerle bağlantı kurmakta zorlanırlar; Örneğin, TikTok’ta James Carville gibi gri sakallıları bulamazsınız – ve eğer orada olsaydı, eski Bill Clinton danışmanı ortama dijital bir yerli gibi yaklaşmazdı.
Macdonald, izleyicilerin, söz konusu konuyla ilgili tutkulu hisseden insanlar tarafından organik olarak geliştirilen videolardan ziyade, videoların parça başına 3.000 ABD dolarına kadar sponsorluk yapılmasını asılsız veya olağandışı bulup bulamayacağı konusundaki sorularımı yanıtladı.
“Genç renk yaratıcılarına ödeme yapmamız gerekiyor; ilericiler için bu, değerlerimizi yaşamamız için mükemmel bir fırsat,” dedi Macdonald. “Bu örnekte tazminat, yeni bir tür siyasi lider oluşturmaya yönelik akıllı, stratejik bir yatırımdır ve beyaz olmayan genç insanlar için uzun vadeli bir güç inşa etmeye çalışırken bu çok önemlidir.”
Bu ifade – “uzun vadeli güç” – önemlidir. Macdonald ve Narayanan, politik mesajlar göndermek için apolitik yaratıcı topluluklardan nasıl yararlanacaklarını bulmanın henüz ilk aşamalarında olduklarına inanıyorlar. Ve açıkçası, yapılacak daha çok iş var.
CNN, Wingstop’un tüketicileri daha pahalı göğüs ve kanat etlerinden uzaklaştırma çabası olan tavuk butlarıyla ilgili etkileyici kampanyası hakkında yazdığında, ağ “Amerikalıları butlar hakkında heyecanlanmaya ikna etmenin kolay olmayabileceğini” belirtti.
Bedava paranın daha kolay bir satış olması gerektiğini düşünürdünüz.
Ne okumalı
-
Bir basın toplantısında, Başsavcı Merrick Garland, Donald Trump’ın Florida’daki konutunda gizli belgelerin aranması hakkında daha fazla ayrıntı verdi. Ayrıca, arama emrini arama kararını kişisel olarak onayladığını söyledi.
-
Danny Hakim ve Richard Fausset, Trump’ın Cardi B, Gucci Mane ve Migos gibi bir dizi rap yıldızını temsil eden en yeni avukatının profilini çıkardı. #BillionDollarLawyer hashtag’i ile tanınır.
-
Gaz fiyatları Mart ayından bu yana ilk kez Amerika Birleşik Devletleri’nde galon başına ortalama 4 doların altına düştü.
-
En çok 2010 yılında New York valiliğine aday gösterilen tren kazasıyla tanınan ve daha yakın zamanda Michelle Obama hakkında ırkçı açıklamalarda bulunan ve Hitler’i öven bir Buffalo geliştiricisi olan Carl Paladino, şimdi gözünü batı New York’ta bir kongre koltuğuna dikmiş durumda. . Jesse McKinley bir göz atıyor.
– Blake
Eksik olduğumuzu düşündüğün bir şey var mı? Daha fazlasını görmek istediğin bir şey var mı? Sizden haber almak isteriz. Bize e-posta gönderin [email protected] .