Reklamverenlerin Twitter’dan geri çekilmesi, Elon Musk’ın liderliğindeki platformda yanlış bilgilendirme ve nefret söyleminin çoğalmasına izin verileceği korkusunun artmasıyla birlikte Cuma günü hız kazandı.
Volkswagen Grubu, Audi, Lamborghini, Bentley ve Porsche’nin de aralarında bulunduğu otomotiv markalarının, reklamlarının sorunlu içeriğin yanında görünebileceği endişesiyle Twitter’daki harcamalarına ara vermelerini tavsiye eden diğer birçok şirkete katıldı. Danimarkalı bira üreticisi Carlsberg Group da pazarlama ekiplerine aynı şeyi yapmalarını tavsiye ettiğini söyledi.
GLAAD ve Anti-Defamation League dahil olmak üzere sivil haklar grupları Cuma günü bir konferans görüşmesi düzenleyerek diğer şirketleri Twitter’ı terk etmeye çağırdı ve oradaki toplu işten çıkarmaların zaten anemik bir içerik moderatörü olarak tanımladıkları ekibin içini boşalttığını söyledi.
Bay Musk bile, Cuma sabahı Twitter’ın “gelirinde büyük bir düşüş olduğunu” tweetleyerek, reklamcılara baskı yapan aktivist grupları suçlayarak reklamlardaki düşüşü kabul etti.
Bay Musk’ın Twitter’a sahip olduğu ilk kaotik hafta, reklamverenler milyarderin platformu markalar için güvenli hale getirme vaatlerini uzlaştırmaya çalışırken Madison Avenue’da kırbaç etkisi yarattı. kendisi.
Elon Musk’ın Twitter’ı satın alması
Gişe rekorları kıran bir anlaşma. Nisan ayında Elon Musk, Twitter’ı özel bir şirkete dönüştürmek ve insanların hizmet üzerinde daha özgürce konuşmasına izin vermek istediğini söyleyerek sosyal medya platformu için 44 milyar dolarlık talep edilmemiş bir teklifte bulundu. Ardından gelen aylarca süren savaş şu şekilde sonuçlandı:
yanıt. Twitter yönetim kurulu, Bay Musk’ın teklifine “zehir hapı” olarak bilinen bir savunma mekanizmasıyla karşılık verdi. Bu eskimiş kurumsal taktik, belirli bir eşiğin üzerinde hisse satın almayı daha pahalı hale getirerek bir şirketi potansiyel bir alıcı için daha az çekici hale getirir.
Finansman sağlama. İlk teklifinin ayrıntıları yetersiz olmasına ve Wall Street tarafından şüpheyle karşılanmasına rağmen, dünyanın en zengin adamı olan Bay Musk, teklifini finanse etmek için taahhütler almak için hızla harekete geçti ve ilerlemelerini ciddiye alması için Twitter yönetim kuruluna baskı yaptı.
Bir anlaşma yapmak. Finansman sağlandıktan sonra Twitter yönetim kurulu, teklifini görüşmek üzere Nisan ayında Bay Musk ile bir araya geldi. İki taraf kısa süre sonra bir anlaşmaya vardı ve şirket kendisini hisse başına 54.20 dolara satmayı kabul etti – kabaca toplamda 44 milyar dolar.
Gerginlikler ortaya çıkıyor. Bay Musk ve Twitter anlaşmaya vardıktan kısa bir süre sonra sorunlar başladı. Bay Musk, Twitter’ın sahte hesap sayısını nasıl hesapladığı hakkında daha fazla bilgi vermemesi halinde anlaşmadan çekilmekle tehdit etti. Haziran ayında şirket, verilerinin geniş bir alanına erişim sağlamayı planladığını duyurdu.
Musk geri adım atar. Temmuz ayında Bay Musk, spam hesaplarının sayısı konusunda devam eden anlaşmazlığı gerekçe göstererek anlaşmayı feshedeceğini duyurdu. Twitter daha sonra milyarderi anlaşmayı yapmaya zorlamak için dava etti. Ancak Bay Musk, Twitter’ı dolandırıcılıkla suçlayarak şirketin platformundaki gerçek sahte hesap sayısını gizlediğini savunarak bir kanunî dosyalamayla karşılık verdi.
Deneme için hazırlanıyor. Her iki tarafın avukatları, Ekim ayında başlaması beklenen ve çoğunlukla teknoloji VIP’lerini hedef alan bir dava öncesinde 100’den fazla mahkeme celbi yayınladı. Eylül ayında bir yargıç, Bay Musk’ın davasını, şirketin güvenlik uygulamaları konusunda halkı yanılttığını iddia eden eski bir Twitter güvenlik şefinin suçlamalarını içerecek şekilde değiştirebileceğine karar verdi.
Sürpriz bir hareket. 4 Ekim’de Bay Musk, Twitter’ı satın almak için Nisan ayında şirket için almayı kabul ettiği 44 milyar dolarlık bir anlaşma teklif etti. 27 Ekim’de satın alma işlemi tamamlandı. Bay Musk hızla evi temizlemeye başladı ve en az dört üst düzey Twitter yöneticisi – genel müdür ve finans müdürü dahil – kovulmuştu.
Bay Musk, Twitter’ın sendeleyen geliriyle ilgili tweet’inde, “içerik denetlemeyle hiçbir şeyin değişmediğini ve aktivistleri yatıştırmak için elimizden gelen her şeyi yaptık” dedi – bu, sivil haklar gruplarının yalanladığı bir iddia.
Yorumunu yayınlamadan bir dakika önce, reklam izleme platformu MediaRadar, Twitter’daki reklamveren sayısının, Bay Musk’ın platform için teklifinin ilk duyurulmasından kısa bir süre sonra, Mayıs ayından, hala mücadele ettiği Eylül ayına kadar düştüğünü gösteren istatistikler yayınladı. Nisan ayında Twitter’ı satın almak için yaptığı anlaşmadan çekildi.
Milyonlarca şirketin isim kampanyalarını takip eden MediaRadar, Bay Musk’ın Twitter’ı devraldığı Ekim ayı verisinin bu ayın sonlarına kadar kullanılamayacağını söyledi.
Twitter, Mayıs’ta 3.900 ve Ağustos’ta 2.300 reklamverene sahipti. MediaRadar’a göre sayı Eylül ayında 2.900’e yükseldi. Analitik şirketi, geçtiğimiz hafta Twitter’daki harcamalarına ara veren General Motors’un daha önce platformda ayda ortalama 1,7 milyon dolar harcadığını tespit etti.
Bay Musk’ın Twitter ile düşmanlığının kızışmaya başladığı ve yeni reklamveren sayısının 200’e düştüğü Temmuz ayına kadar her ay platformda 1.000’den fazla yeni reklamveren vardı.
MediaRadar’a göre Eylül ayında 668 yeni reklamcı vardı. MediaRadar’ın CEO’su Todd Krizelman yaptığı açıklamada, ekonomik koşullar gibi faktörlerin ve Twitter’ın sahiplik ve içerik denetleme politikaları hakkındaki belirsizliğin göçte muhtemelen rol oynadığını söyledi.
Bay Krizelman, “Açıkçası, bu satın alma reklamverenlerin güvenini zorluyor” dedi. Bay Musk’ın reklamların ötesinde gelir kaynakları arama planlarının Madison Avenue’nun neden olduğu her türlü zararı azaltabileceğini de sözlerine ekledi.
Bay Musk’ın tweet’inin ardından, sivil haklar ve aktivist gruplardan oluşan bir koalisyon, Twitter’ın küresel bir reklam boykotu için baskı yapmak üzere bir basın toplantısı düzenledi.
Elon Musk’ın Twitter’ı Devralmasını Anlayın
- Tanıdık Bir Başucu Kitabı :Elon Musk, Twitter’daki ilk günlerinde Facebook, Instagram ve WhatsApp’ı yöneten Mark Zuckerberg’in bazı hareketlerini taklit ediyordu.
- Farklı Bir Fırsat: Silikon Vadisi patronları yatlar ve adalar satın alırdı. Artık beğendikleri şirketleri satın alacak kadar zenginler.
- Sert Çatal:The Times’ın yeni teknoloji podcast’i, teknoloji muhabiri Kate Conger ile Twitter’ın tuhaf yeni geleceğini inceliyor.
- Kutlayanlar: Elon Musk’ın Twitter’ı satın almak için altı aylık yolu, dahil olan birçok kişi için tam bir kabustu. Ancak anlaşma çeşitli gruplardan heyecan uyandırdı.
Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olan Accountable Tech’in yönetici direktörü Nicole Gill telefon görüşmesinde “Dünyanın en güçlü iletişim platformlarından birinin gerçek zamanlı olarak yok olmasına tanık oluyoruz” dedi. “Musk, Twitter’ın mevcut topluluk standartlarını güçlü bir şekilde uygulayamadığı sürece, platform kullanıcılar veya reklamverenler için güvenli değildir.”
İlerici kar amacı gütmeyen Media Matters for America’nın CEO’su Angelo Carusone, sosyal medya şirketlerine platformlarını temizlemeleri için baskı yapmak için reklamveren boykotlarını kullanmaya yönelik çeşitli çabalar üzerinde çalıştığını söyledi. Genellikle, talep ettiği bazı reklamverenlerin, potansiyel müşterilere ulaşmanın Silikon Vadisi’ne değinmekten daha yüksek bir öncelik olduğunu söyleyerek isteklerini geri çevireceğini söyledi.
Ancak aktivist koalisyon bu hafta Anheuser-Busch, Disney ve Procter & Gamble dahil olmak üzere Twitter’ın en iyi 20 reklamverenine ulaştıktan sonra, Bay Carusone iletişim kurduğu tüm şirketlerin ya harcamalara ara vermeyi düşündüklerini ya da harcamalarını durduracaklarını söylediklerini söyledi. birini uygulamak.
Şirketler, Cuma günü yorum taleplerine hemen yanıt vermedi.
Bay Carusone, “Bunu daha önce hiç yaşamadım,” dedi. “Ve bence en açıklayıcı olan şey bu ve Twitter’ın içinde bulunduğu krizin mevcut durumu hakkında gerçek fikir birliğini gösteriyor.”