Las Vegas’taki futbol taraftarları, 2 Ekim’de Raiders maçına ayarlanarak, biri Nevada’nın nesli tükenmekte olan Demokrat senatöründen, diğeri onu yenmeye çalışan bir Cumhuriyetçi harika PAC’den olmak üzere birden fazla siyasi reklamı izlemek zorunda kaldı.
Reklamların her biri 30 saniyeydi – ancak maliyetler çok farklıydı.
Demokrat senatör Catherine Cortez Masto 21.000 dolar ödedi. Cumhuriyetçi harika PAC 150.000 dolar ödedi.
Tek bir isim için bu 129.000 $’lık eşitsizlik – saniyede fazladan 4.300 $ – Cumhuriyetçi üstün PAC’lerin Demokrat adaylarla yayın dalgalarında rekabet etmek için nasıl yüksek bir prim ödediğinin büyük bir örneğidir; Ev ve Senato savaş alanı. Her eyalette saatlerce, Cumhuriyetçiler tamamen aynı programlardaki reklamlar için Demokratlardan iki, üç, dört ve hatta bazen 10 kat daha fazla para ödüyorlar.
Sebeplerden biri meşru ve Cumhuriyetçilerin kontrolünün dışında. Ancak diğeri, bu yıl Cumhuriyetçi adayların zayıf bağış toplamasıyla ve partinin milyarderler tarafından finanse edilen üstün PAC’lere aşırı bağımlılığıyla bağlantılı.
Siyasi adaylar, yayın reklamları için mevcut olan en düşük fiyatı almalarına izin veren bir federal yasa kapsamında korunmaktadır. Muhteşem PAC’lerin böyle bir koruması yok ve Cumhuriyetçiler bu yıl benzersiz PAC’lere daha fazla bel bağladılar çünkü adayları para toplamakta sorun yaşıyordu. Bu nedenle, zorunlu düşük fiyatlandırmadan esas olarak Demokratlar yararlandı ve birçok üst yarışta Cumhuriyetçiler, seçimler yaklaşırken televizyon istasyonları tarafından uygulanan fahiş oranların insafına kaldı.
Sorun gizli görünebilir. Ancak her iki partideki stratejistler, ara seçimlerde Kongre’yi hangi partinin kontrol edeceğini belirleyecek olanın çok önemli hale geldiğini söylüyor.
Medya izleme firması AdImpact’ten alınan verilere göre, İşçi Bayramı’ndan bu haftanın başına kadar, Senato Cumhuriyetçi’nin çeşitli PAC’leri ve kampanyaları Georgia, Nevada, Pensilvanya, Kuzey Carolina ve New Hampshire’daki önemli yarışlarda hava dalgalarında rakiplerinden daha fazla para harcadı. Ancak, medya satın alımlarını izleyen iki Demokrat yetkiliye göre, derecelendirme puanlarıyla ölçüldüğünde – reklamları kaç kişinin gördüğüne ilişkin bir ölçü – Demokrat reklamlar bu eyaletlerin her birinde daha fazla görüldü.
Başka bir deyişle, Demokratlar daha azı için daha fazlasını elde etti.
Kongre Liderliği başkanı Dan Conston, “Meclisi geri alırken karşılaştığımız zorluklardan biri, Demokrat görevdekilerin ve Cumhuriyetçi rakiplerin yükselttikleri ile bunun onlara farklı reklam oranları açısından sağladığı şey arasındaki göz kamaştırıcı farklılıklardır” dedi. Fon, 220 milyon dolar toplayan ve ülkenin en çok televizyon harcayanlarından biri olan Cumhuriyetçi Meclis liderliğiyle uyumlu harika bir PAC.
Fiyat farkları can sıkabilir.
Ohio’da, Demokratik Senato adayı Temsilci Tim Ryan, yerel Fox şubesinin sabah 6’da yayınlanan haber programında yer alan bir isim için 650 dolar ödedi. Önde gelen Cumhuriyetçi muhteşem PAC 2.400 $ ödedi.
Nevada’da Bayan Cortez Masto, CBS’nin Pazar günü yayınlanan haber programında bir isim için 720 dolar ödedi. Başka bir Cumhuriyetçi süper PAC, Büyüme Kulübü 12.000 dolar ödedi.
2022 Ara Seçimlerinin Durumu
Ön seçimlerin sona ermesiyle birlikte, her iki parti de odaklarını 8 Kasım’daki genel seçimlere kaydırıyor.
- Son Esneme :Seçim Günü’ne bir aydan az bir süre kala, Cumhuriyetçiler Meclisi devralma taraftarı olmaya devam ediyor, ancak Senato için verilen meydan savaşındaki ivme ileri geri sallandı.
- Şaşırtıcı Bir Savaş Alanı : New York, belki de ülkedeki en önemli kongre savaş alanı olarak karmakarışık bir yeniden bölgelendirme döngüsünden çıktı. Demokratlar için belirsizlik özellikle sarsıcı.
- Pensilvanya Valisi Yarışı:Demokrat aday Josh Shapiro’nun çocuklarını gönderdiği Yahudi okuluna GOP adayı Doug Mastriano tarafından yapılan saldırılar, antisemitik sinyalizasyon hakkında bir protesto başlattı.
- Herschel Yürüteç:Gürcistan’daki Cumhuriyetçi Senato adayının eski bir kız arkadaşının kürtaj masraflarını karşıladığı bildirildi, ancak bazı muhafazakar Hıristiyanlar, davalarını ilerletenlerin davranışlarına müsamaha göstermeyi öğrendiler.
Ve Arizona’da, Senatör Mark Kelly, ABC bağlı kuruluşundaki akşam haberlerinde reklam başına 2.000 dolar ödüyor. Harika bir Cumhuriyetçi PAC 5.000 dolar ödüyor.
Federal İletişim Komisyonu kayıtlarının New York Times tarafından yapılan bir analizi ve her iki taraftaki medya alıcılarıyla yapılan röportajlar, adayların ve farklı PAC’lerin 2022 ara sınav manzarasını ne kadar etkilediğini gösteriyor.
Cumhuriyetçi bir stratejist ve medya alıcısı olan Tim Cameron, derecelendirme puanı metriğine atıfta bulunarak, “Günün sonunda önemli olan, dolarla ölçülmeyen bir adı kaç kişinin gördüğüdür” dedi.
Adaylar tarafından satın alınan reklamlar ile mükemmel PAC’ler arasındaki partizan ayrım çok büyük.
AdImpact’e göre Senato yarışlarında, Demokrat adaylar genel seçimlerde televizyon, radyo ve dijital reklamlar için Cumhuriyetçi adaylardan yaklaşık 170 milyon dolar daha fazla ayırdı veya harcadı.
Demokratların da daha yüksek oranlar hisseden mükemmel PAC’leri var. Ancak parti onlara daha az güveniyor. AdImpact’e göre, Cumhuriyetçiler, Senato yarışlarına katılan farklı PAC’ler ve diğer dış gruplar arasında Demokratlara karşı yaklaşık 95 milyon dolarlık bir harcama avantajına sahip. O para o kadar uzağa gitmiyor.
Para toplamakta zayıf olan birkaç aday, New Hampshire, Arizona ve Ohio da dahil olmak üzere önemli Senato yarışlarında Cumhuriyetçi adaylar kazandı ve bu, partiyi aksattı.
Önde gelen Senato Cumhuriyetçi harika PAC, Senato Liderlik Fonu’nun başkanı Steven Law, “Elimizden gelen boşluğu doldurmak için çok çalışıyoruz” dedi.
Ancak Demokratik çevrimiçi bağış işleme platformu ActBlue aracılığıyla güçlü bağışlarla canlanan Demokratlar, Cumartesi günkü üçüncü çeyrek son başvuru tarihi öncesinde avantajlarını kullanmalarına yardımcı olan göz kamaştırıcı para transferlerini duyuruyorlar. Gürcistan Senatörü Raphael Warnock 26.3 milyon dolar topladı. Pennsylvania’da, Senato adayı Teğmen Vali John Fetterman 22 milyon dolar topladı. Bay Ryan 17.2 milyon dolar topladı. Bayan Cortez Masto 15 milyon dolar topladı.
Bay Law, “Adayların dış gruplardan daha düşük oranlar aldıkları basit bir gerçek, bu da Demokratların ActBlue nakit tsunamisinin yetersiz finanse edilen bir Cumhuriyetçiyi silip süpürebileceği anlamına geliyor,” dedi.
Cumhuriyetçiler neredeyse hiç nakit fakiri değiller. Yalnızca Senato Liderlik Fonu, İşçi Bayramı’ndan bu yana 170 milyon dolardan fazla reklam ayırdı ve üçüncü çeyrekte günde 1 milyon dolardan fazla para topladı. Ama isim oranları o paranın alım gücünü aşındırıyor.
Medya satın alımlarını izleyen Demokrat yetkililerden birine göre, önemli dış harcama çeken ilk dokuz Senato savaş alanında, Cumhuriyetçiler İşçi Bayramı’ndan bu hafta başlarına kadar reklamlara Demokratlardan yaklaşık yüzde 6,66 daha fazla harcadılar. Ancak Demokratların parası, reyting puanlarıyla ölçüldüğünde daha da ileri gitmiş, Cumhuriyetçi isim izleyiciliğini yüzde 8 geride bırakmıştı.
Örneğin Nevada’da, Our American Century adlı 2 Ekim’deki tek reklam için 150.000$ ödeyen harika PAC, esas olarak kumarhane patronu Steve Wynn’in 10 milyon$’lık katkısıyla finanse edildi. Yine de, 161.205 $ gibi karşılaştırılabilir bir fiyat karşılığında, Bayan Cortez Masto o hafta aynı istasyonda 79 reklam yayınlayabildi: her biri yerel haberlerde günlük reklamlar, gündüz pembe diziler, “Jeopardy!” Federal İletişim Komisyonu kayıtlarına göre, “Wheel of Fortune” ve aynı zamanda prime time’da – artı 2 Ekim futbol adı.
Las Vegas, çok sayıda tartışmalı Meclis yarışı, değişken bir Senato yarışması, sıkı bir vali seçimi ve bazı oy pusulaları ile ülkedeki siyasi reklamlar için belki de en sıkışık pazardır. Hem Demokrat hem de Cumhuriyetçi medya satın alma kaynakları, son haftalarda üstün PAC’lerin oranlarının adaylarınkinin 10 katına kadar çıktığını söyledi.
Son bir haftalık dönemde Bayan Cortez Masto, yerel Fox istasyonundaki 152 spota 197.225 $ harcadı, bu da 30 saniye başına ortalama 1.300 $’lık bir fiyat. Cumhuriyetçi bir PAC olan The Club for Growth Action, yalnızca 52 reklam için 473.000 $ harcadı – 30 saniye başına yaklaşık 9.100 $ ortalama fiyat.
Cumhuriyetçiler, midilli yapmaktan başka seçenekleri olmadığını düşünüyorlar.
Club for Growth’un başkanı David McIntosh, “Cumhuriyetçiler ciddi bir mali açıkla karşı karşıya ve bu kilit yarışlardaki farkı telafi etmek Club for Growth Action gibi gruplara bağlı” dedi.
Bazı stratejistler, aday oranlarının korunmadığı dijital reklamcılığa daha fazla yatırım yapmaları için özel olarak harika PAC’lere baskı yaptı. Muhteşem PAC’ler benzer meblağlar alıyor ve bazen reklam hacimleri nedeniyle indirim pazarlığı bile yapabiliyor. Ancak eski alışkanlıklar ve televizyonun seçmenler üzerindeki devam eden etkisi, fonların çoğunun hala yayınlanacağı anlamına geliyor.
“Süper PAC’lerin bir şartı vardır: yarışları kazanmak. Cumhuriyetçi bir medya alıcısı olan Evan Tracey, “Mecbur oldukları için orada harcıyorlar” dedi. Bu iş yapmanın bir maliyeti.”
Bu yıl mali sorunlarla karşı karşıya kalan Ulusal Cumhuriyet Senatosu Komitesi, üstün PAC’lerle aynı oranda rezerve edilen milyonlarca rezerve edilmiş televizyon “bağımsız harcamalarını” kesti. Bunun yerine, komite, yaratıcı ve meteliksiz bir hareketle, Senato kampanyalarıyla uyum içinde bu paranın bir kısmını yeniden ayırdı ve maliyetleri, reklamların söyleyebileceklerini sınırlayan karmaşık bir mekanizma aracılığıyla bölüştürdü – adayların adı, yayın süresinin yalnızca yarısında geçebilir – ancak daha iyi, aday isim oranları.
Yine de Arizona’da, önde gelen Cumhuriyetçi grupların iptal ettiği bazı rezervasyonlar, Senato yarışındaki reklam oranı eşitsizliğini daha da kötüleştirdi. Bunun nedeni, partinin yalnızca diğer harika PAC’lerin devreye girmesi ve daha da fazla tıslaması için erken rezervasyonları geri vermesidir.
Örneğin, Senato komitesi başlangıçta 2 Ekim’deki o futbol maçı için her biri 30.000 $’a iki reklam ayırmıştı ve Senato Liderlik Fonu başka bir reklamı 30.000 $’a ayırmıştı. Üçü de iptal edildi.
Bunun yerine, yeni bir Cumhuriyetçi harika PAC, Sentinel Action Fund, aynı oyun sırasında iki reklam ayırdı, ancak oranlar yükseldiği için 100.000 $ tıslamak zorunda kaldı – daha az bir isim için 10.000 $ daha fazlasını aldı.
Bir Cumhuriyetçi medya satın alma firmasından elde edilen veriler, Arizona’da Demokrat Bay Kelly’yi destekleyen reklamların, harcanan doların yalnızca yüzde 74’ünü Kelly yanlısı taraf oluşturmasına rağmen izleyicilerin gördüklerinin yüzde 84’ünü oluşturduğunu gösterdi.
Sentinel Eylem Fonu reyting noktası başına 1.775 dolar ödüyordu – bu bir görüntüleme ölçümü – Cumhuriyetçi veriye göre Bay Kelly’nin kampanyası puan başına yaklaşık 300 dolar harcıyordu. Bay Kelly’nin Cumhuriyetçi rakibi Blake Masters, Bay Kelly’ninkine yakın bir fiyat alıyordu, ancak isim bütçesinin yalnızca küçük bir kısmını karşılayabiliyordu (Bay Kelly’nin son iki haftalık dönemdeki 3,3 milyon dolarına kıyasla yaklaşık 411.000 dolar).
David Bergstein, “Demokratik kampanyaların güçlü kaynak yaratması ile Cumhuriyetçi kampanyaların zayıf bağış toplaması arasındaki eşitsizlik, kendi taraflarında bir dış para akışı olmasına rağmen GOP harika PAC’leri zor kararlar almaya zorluyor” dedi. Demokratik Senato Kampanya Komitesi iletişim direktörü.
Ohio’da, Senato Liderlik Fonu Ağustos ayında, ön seçimden sınırlı bir bağış toplama aracıyla çıkan, en çok satan yazar ve ilk kez Cumhuriyetçi aday olan JD Vance’i desteklemek için 28 milyon dolarlık bir televizyon ve radyo rezervasyonu yaptığını duyurdu. .
Ancak, Demokrat adayı dolar olarak harcamasına rağmen – üstün PAC geçen hafta reklamlar için 3 milyon dolar ödedi, Bay Ryan’ın yaklaşık 1,5 milyon dolarına kıyasla – Cumhuriyetçiler hâlâ dezavantajlıydı: Medya alıcılarına göre, Bay Ryan’ın kampanyası bazen daha fazla yayın süresi alıyordu. ve FCC kayıtları.
Cumhuriyetçi üstün PAC, aynı şovlardaki reklamlar için Bay Ryan’dan dört veya beş kat daha fazla para ödüyordu. Ve büyük spor etkinliklerindeki çıkartma şoku en yoğun olanı: Fox’un Cleveland’daki üyesi WJW’de geçen haftaki Big Cilt kolej futbol maçı Bay Ryan’a 3.000$’a ve Senato Liderlik Fonu için 30.000$’a mal oldu.