MEXICO CITY – Formül tanıdıktı: Vogue’dan davetler; ünlüler, moda tasarımcıları ve dokuza kadar giyinmiş mankenlerle dolu bir halı; hatta bir tema: Ölülerin Günü.
Geçen Perşembe gecesi, bu unsurlar New York’taki Metropolitan Museum of Arka’nın merdivenlerinde değil, Vogue Mexico’nun Día de Muertos’u kutlayan üçüncü galasını düzenlediği Meksika’nın başkentindeki bir müzede bir araya geldi. Ülkenin en önemli bayramlarından biri olarak da bilinen Ölüler Günü, tartışmasız en ticari bayramlarından biri haline geldi.
Amerika Birleşik Devletleri’ndeki Vogue’un baş editörü ve yayının ana şirketi Condé Nast’ın “içerik sorumlusu” Anna Wintour bu galada yoktu. Bunun yerine, etkinliğe Vogue Mexico’nun baş editörü Karla Martínez de Salas ve Javier Esteban Carrascón başkanlık etti. ,Condé Nast Meksika ve Latin Amerika’nın CEO’su ve genel müdürü.
Bayan Martínez de Salas, “Bizim için en önemli olan Meksika kültürünü onurlandırıyoruz” dedi. “Vurgulamak istediğimiz şey,” diye ekledi, “Meksika’da var olan yetenek.”
Mexico City’nin göbeğinde yaklaşık 500 yıllık eski bir darphaneyi işgal eden Nümizmatik Müzesi’nin içinde, sayılamayacak kadar çok mumun sıcak parıltısı, altın cempasúchil çiçeklerinden veya kadife çiçeklerinden oluşan bir çağlayanı ve giyen modellerin yüzlerini aydınlattı. Kıyafetleri etkinlikte gösterilen bir gala sponsoru olan Meksikalı tasarımcı Benito Santos’un aynı isimli serisinden giysiler.
45 yaşındaki Bayan Martínez de Salas, Bay Santos tarafından tasarlanan ayak bileğine kadar uzanan pileli mercan bir elbiseyle mahkemedeydi; ailesinin Meksika’daki San Luís Potosí eyaletinde dokunmuş geleneksel bir rebozo; ve Mexico City’de bir moda tasarımcısı olan Francisco Cancino’dan çiçekli bir başlık. Geleneksel ve daha çağdaş Meksika parçalarının birleşiminden oluşan kıyafet, Bayan Martínez de Salas’ın 2016’da baş editörü olduğundan beri Vogue Mexico’nun parlak sayfalarına daha otantik bir Meksika ve Latin Amerika tadı aşılamak için gösterdiği çabaları yansıtıyordu.
“Anlatılmayan anlatılacak çok fazla hikaye vardı ve bunu yapmak için en iyi platforma sahiptik” dedi.
Bayan Martínez de Salas, ülkeden ve daha geniş Latin Amerika bölgesinden fotoğrafçıların ve moda tasarımcılarının çalışmalarını genişletmek için Vogue Mexico platformunu kullandı. Mexico City’de bir gala konuğu ve moda tasarımcısı olan Fausto Monroy, “Vogue, Meksika’da sahip olduğumuz pek çok tekstil ve bu kadar çok moda için inanılmaz bir platform” dedi. Yayın, “Meksika’nın tüm renklerini gerçekten öne çıkarıyor” diye ekledi.
Ayrıca Vogue Mexico’yu Güney Meksika’nın Yerli üçüncü cinsiyet mux’ları hakkında hikayeler anlatmak için kullandı. kolitaBolivyalı kadınlar ve Alfonso Cuarón’un Oscar ödüllü filmi “Roma”da rol alan ve 2019’da Vogue Mexico kapağında yer alan Yerli aktris Yalitza Aparicio. Moda dergisinin kapağında Meksika’nın Oaxaca eyaletinden neredeyse hiç bilinmeyen bir aktris eşi benzeri görülmemiş olarak müjdelendi.
2019’da Vogue Mexico, derginin 1999’da yeniden lansmanının 20. yıl dönümünü kutlamak için Mexico City’deki Museum of Popular Arka’da ilk Day of the Dead galasını da düzenledi. Pandemi nedeniyle 2020 etkinliği planları iptal edildi. Gala, Mexico City’nin Polanco semtindeki bir etkinlik alanı olan Casa Castelar’da kutlama yapmaya davet edilen yaklaşık 250 konukla 2021’de geri döndü. Vogue Meksika sözcüsü Renata Ochoa, bu yılki etkinliğin yaklaşık 350 davetlisi olduğunu söyledi. Bu yıl ve geçmiş yıllarda galayı sahnelemenin maliyeti hakkında yorum yapmayı reddeden Bayan Ochoa, davetle girişin ücretsiz olduğunu ekledi.
Sol üstteki model María Ibarra del Villar, patchwork flamenko tarzı bir elbise giymişti. “Bir geleneği kutluyor olmamız sayesinde, bize daha geleneksel ama aynı zamanda çağdaş giyinme fırsatı veriyor.” eldivenler ve bol fırfırlar. Kredi… The New York Times için Alicia Vera
Bayan Martínez de Salas gibi, bu yılki galanın birçok konuğu Meksikalı tasarımcıların kıyafetlerini giydi ve bazı katılımcılar kıyafetlerini Ölüler Günü ile ilişkilendirilen çiçekli başlıklarla süsledi.
Bir girişimci ve eski bir Kainat Güzeli yarışmacısı olan Andrea Toscano, Meksikalı tasarımcı Carlos Pineda’dan ilham alan tamamen beyaz bir bolero takımı giydi. Bayan Toscano, “Hepimiz sevdiğimiz Meksika unsurunu, kültürümüzü veriyoruz ama aynı zamanda onu modayla birleştiriyoruz,” dedi.
Meksikalı model María Ibarra del Villar da Bay Pineda tarafından tasarlanan patchwork flamenko tarzı bir elbise giymişti. “Bir geleneği kutluyor olmamız sayesinde, bize daha geleneksel ama aynı zamanda çağdaş bir hava katmak için çağdaş giyinme fırsatı veriyor” dedi. “Bu tarz modayı seviyorum.”
Bayan Martínez de Salas, Vogue Meksika’nın Ölüler Günü galasının “gerçekten kendimize ait olmasını istediğimiz bir şey” olduğunu söyledi ve diğer Vogue etkinlikleri kadar konuşulmasını umduğumuzu ekledi. “Bu etkinliğin küresel olarak paylaşılmasını istiyoruz.”
Sol üstten saat yönünde, Adam Martini kırmızı bir ceketin altında (neredeyse) çıplak bir göğüs sporu yaptı; model Andrea Bazarte beyaz takımına altın bir kemer taktı; Enya Ramirez, kırmızı güllerden oluşan başlığında; “RuPaul’s Drag Race” 12. Sezon galibi Jaida Essence Hall teni gösteren bir elbise giymişti. Kredi… The New York Times için Alicia Vera
Sunaklar, kadife çiçeği çelenkleri ve şekerden yapılmış kafatasları gibi otantik Ölüler Günü kutlamalarının süslemeleri olsa da, genellikle ölen akrabaları hatırlamaya odaklanan tatilin samimi doğasından çok uzaktı. Meksikalı aktris Claudia Ramírez’in galada söylediği Día de Muertos, “ölülerinizi kutlamak, mezarlığa gitmek, onlara dua etmek, onlara şarkı söylemek, onlarla yemek yemek için bir gün.” Partinin ayrılmaz bir unsurdan yoksun olduğunu ekledi: “Ölü insan yok.”
Her yıl 2 Kasım’da kutlanan tatil için Meksika evlerinde kurulan sunaklarda geleneksel olarak ölenlerin fotoğrafları yer alıyor. Etkinlikteki sunaklar imgelerden yoksundu; bunun yerine, alınlarında “Vogue” yazan şeker kafatasları da dahil olmak üzere, markalama ile ağırdılar. Etkinlik sponsorlarının isimleri başka bir yerde görülebilir: Farfetch, çiçekli bir kemer üzerinde; İşveren barda; Cadillac, müzenin avlusuna park etmiş bir SUV üzerinde.
Day of the Dead’in pazarlama potansiyelini fark eden tek şirket galanın sunucusu ve sponsorları değil. Adidas, Lacoste ve Jean Paul Gaultier gibi markalar, bunu reklamlarına veya koleksiyonlarına dahil ettiler.
Kutlama, 2015 yılında Mexico City’de hayali bir Día de Muertos geçit töreninin yer aldığı James Bond sineması “Spectre”da tasvir edildiğinde küresel olarak büyük ilgi gördü. Sahne, yerel yetkililere şehirde önemli bir turist çekimi haline gelen gerçek bir geçit töreni başlatma konusunda ilham verdi. Bu yıl yerel yönetim, Día de Muertos kutlamalarının yaklaşık 400.000 turist çekmesini ve 200 milyon dolar gelir elde etmesini bekliyor.
Amerika Birleşik Devletleri’nde annesinin Meksika’daki Día de Muertos kutlamaları hakkında konuşmasını dinleyerek büyüyen Bayan Martínez de Salas için, tatili destekleyen bir gala düzenlemek için sponsorlarla birlikte çalışmak, derinden devam eden bir geleneğe dikkat çekmenin bir yoluydu. onun için kişisel
Bu yılki etkinlik, Meksikalı şarkıcı Carlos Rivera’nın macenta Dolce & Gabbana takımıyla “Coco”nun İspanyolca versiyonu için orijinal olarak kaydettiği “Remember Me” şarkısını seslendirmesiyle sona erdi. ” Día de Muertos hakkında 2017 Oscar ödüllü sinema. Yaratıcılarının tatili doğru bir şekilde temsil etme çabalarıyla tanınan film, aynı zamanda ticari bir başarıydı.
Bayan Martínez de Salas gala hakkında “Ben bunu daha çok bir kültür kutlaması olarak görüyorum” dedi. “Sonunda kalpten gelir.”