Yeezy’ler kayboluyor. Adidas’ın raflarından ve sitelerinden. Footlocker’dan gitti. Ekim ayı başlarında 2021’de 1,8 milyon dolara açık artırmaya çıkarılan Nike Air Yeezy 1 prototiplerinin başka bir satışı beklerken eyalette oturduğu Christie’nin New York genel merkezinde artık sergilenmiyor. (İptal edildi.) İki haftalık antisemitik ve Siyah karşıtı açıklamaların ardından Kanye West’in kurumsal ortaklıkları buharlaşırken, ürünleri ve özellikle ayakkabıları da aynı şekilde gözden kaybolmuş gibiydi.
Yine de spor ayakkabılarının ticari mallar ve koleksiyon parçaları gibi alınıp satıldığı yeniden satış siteleri StockX, Stadium Goods ve GOAT’ta hala yüzlerce çift bulunabilir. Spor ayakkabı tutkunlarının bir araya geldiği Discord ve Reddit’teki sohbet odalarında, Bay West’in artık bilindiği şekliyle Ye’nin düşüşünün, “alternatif bir varlık sınıfı” olarak adlandırılan şeyin geleceği için tam olarak ne anlama geldiği konusunda hararetli bir tartışma yaşanıyor. veya 2019’da Cowen Equity Research tarafından hisse senedi veya tahvil olmayan bir yatırım.
“Aşçı grubu” House of Carts’ın (aşçı grubu, damla ve yeniden satışla ilgili bilgileri paylaşan ve izleyen bir gruptur) kurucusu Christopher George gibi Adidas duyurusunun yayınlandığı gün 1.500’üne tavsiyede bulunanlar var. üyeler, “Elinizde bir sürü Yeezy varsa, yüzde 100 bir çıkış planı arardım.”
Bir de spor ayakkabı ve sokak giyim sitesi Project Blitz’in kurucusu Andre Ljustina gibi Adidas Yeezy ortaklığının sona ermesinin ayakkabıları daha koleksiyonluk hale getireceğine, “duman dağıldığında değerlerinin artacağına” inananlar var. ”
200.000’den fazla kullanıcısı olan bir spor ayakkabı ticaret platformu olan Tradeblock’un CEO’su Mbiyimoh Ghogomu, bu karışık mesajların sonucunun “yaygın spekülasyon” olduğunu söyledi. Sitedeki Yeezy işlemlerinin sayısı geçen Pazartesi’den Çarşamba’ya önceki üç güne göre yüzde 40 arttı (Adidas Salı günü bağlarını kestiğini duyurdu).
Kurucusu Jordan Geller, sorunun sadece spor ayakkabılara bağlı sosyal para birimi değil, aynı zamanda Cowen’in 2030 yılına kadar küresel olarak 30 milyar dolara ulaşacağını tahmin ettiği, evrimine adanmış müze sergileri ve belgeselleri olan ve güçlendirilmiş bir pazar olduğunu söyledi. ShoeZeum ve “Nike’s Air Jordans ve Adidas’s Yeezys” çift motorları tarafından en geniş spor ayakkabı koleksiyonu için 2012 Guinness Dünya Rekorları unvanını aldı.
Bu motorlardan biri teklerse, sonra ne olur? Bay Geller, bunun “benzeri görülmemiş” bir durum olduğunu söyledi.
Sneaker Pazarını Harekete Geçirmek
Yeezy’nin düşüşünün neden tüm spor ayakkabı pazarını harekete geçirebileceğini anlamak için önce spor ayakkabıların değerini nasıl artırdığını anlamalısınız. Arka veya mücevher gibi herhangi bir koleksiyon pazarında olduğu gibi, bir öğenin değeri büyük ölçüde kıtlığa bağlıdır. Ancak spor ayakkabı söz konusu olduğunda nostalji ve yaratıcısına bağlı kültürel sermaye de rol oynuyor.
Tekmelerin uzun süredir kendi alt kültürel göstergebilimi olsa da (1917’deki Converse All Star’a kadar uzanıyor), 1980’lerin ortalarında hip-hop’un yükselişiyle birlikte Michael Jordan ve Air Jordans’ın ortaya çıkışıydı. bu onları popüler sohbetin ve kimliğin kalbine vurdu. Hayranlar onun yerinde olmayı hayal ettiler – ve o zaman gerçekten olabilirler. Bay Jordan’ı ayakkabıyla oynarken gördükleri zamanı hatırladılar. Jordan damlaları o kadar popüler oldu ki 2014’te isyanlara yol açtı.
Kanye West hakkında daha fazla bilgi
Şimdi Ye’nin adını taşıyan rapçi ve moda tasarımcısı Kanye West, birçok tartışmanın merkezinde yer aldı.
- Son Skandallar:Ye, bir dizi antisemitik açıklama yaptığı ve Paris Moda Haftası’nda beyaz üstünlükçülerle ilişkilendirilen sloganlı bir gömlek giydiği için ateş altında kaldı.
- Serpinti : Adidas da dahil olmak üzere kurumsal ortaklar rapçi ile bağlarını kestiği için Ye’nin Yahudi karşıtı yorumlarına yanıt hızlı oldu. İşte imparatorluğunun şimdiye kadar nasıl çözüldüğü.
- Donda Akademi Basketbol :Ye’nin gösterişli projelerinden biri olan yıldızlarla dolu lise takımı, iki önemli turnuvanın davetleri iptal etmesinin ardından çöküşün eşiğine geldi.
- Parler Anlaşması:Sağcı kitlesiyle tanınan sosyal medya hizmeti Parler, Instagram ve Twitter hesaplarını kısıtladıktan günler sonra Ye’nin sitesini satın alacağını söyledi.
Diğer markalar ve işbirlikleri kendi anlarını yaşarken, gerçek bir rakibin ortaya çıkmaya başlaması, Ye’nin 2013’te Nike ile bir tartışmanın ardından Adidas ile güçlerini birleştirmesine kadar değildi. O zamana kadar Bay George, “hiçbir şey yaklaşamadı bile” dedi.
Bay Geller, “Ondan önce Adidas alakasızdı,” diye onayladı. “Koleksiyonerler arasında pek popüler değildi. Ancak Kanye ile sözleşme imzaladıklarında, anında itibar kazandılar ve önemli hale geldiler.
Ye, soğukkanlılığını spora yerleştirmek yerine, müziğine dayandırdı ve tüketici bağlantısı için eksiksiz bir yol açtı. “‘Yeezy jumpman’ın üzerinden atladı’ şarkısını söyledi,” dedi Bay George, “ve yaptı.” Ayakkabılarını sahnede önizledin, beklentiyi artırdın, onları haber yaptın, onları bir deneyime bağladın.
Bay Ljustina, “Her şeyi değiştirdi,” dedi. “Adidas, Nike’tan enerji almaya başladı.”
2018’de Almanya’daki Reutlingen Üniversitesi’nden Moritz Lutz ve Peter Bug’dan bir makale, Nike, Air Jordan ve Adidas’ın dünya çapında toplam spor ayakkabı yeniden satış pazarı gelirinin yüzde 98’ini oluşturduğunu ortaya koydu. Ve iş adidas hissesine gelince, Project Blitz’den Bay Ljustina bunun çoğunun Yeezys olduğunu söyledi.
Ancak Yeezy prototipini 2021’de 1,8 milyon dolara satın alan ve yatırımcılarının Christie’s’de iptal edilen satıştan nakit çekmelerini sağlamayı amaçlayan fraksiyonel yatırım şirketi Rares’in CEO’su Gerome Sapp’a göre, Adidas ile yapılan Yeezys’e gelince, “Jordan markası ile Yeezy markası arasında temel bir fark var, ki bu Yeezy markası kıtlıkla ilgili değil.”
Çoğunlukla, insanlar giymek için Yeezys satın alıyor, dedi. Saklamak ve toplamak için Ürdün satın alıyorlar.
Bay Sapp, Ye’nin Nike ile yaptığı son ayakkabı olan Air Yeezy 2 SP Red Octobers’ın en iyi örnek olarak adını kontrol ederek, “Tutmak için satın alacağınız yalnızca üç veya dört tür Yeezys var,” dedi. Bay Ljustina ayrıca Yeezy’lerin çoğunun Jordan’ınkinden çok daha ucuza – orijinal perakende fiyatlarına daha yakın fiyatlara – satıldığını, bunun kısmen de olsa dolaşımda çok daha fazla olması nedeniyle olduğunu söyledi. (Ayrıca satıcıların her bir ayakkabıda kar olarak kaybettiklerinin hacim olarak dengelendiğini söyledi.)
Bu önemli çünkü Ye’nin son sözlerinin yeniden satış piyasası üzerinde neden olumsuz bir etkisi olabileceğini açıklıyor. Giymek için bir ayakkabı alırsan ve o ayakkabı zehirli bir bakış açısıyla ilişkilendirilirse, bu seni çağrışım yoluyla bu fikirlere bağlayabilir, tıpkı bir MAGA şapka giymenin politik bir görüşü ima etmesi gibi. Floridalı bir adam, Danny Shiff, Ye’nin açıklamalarına tepki olarak sahibi olduğu 15.000 $’lık Yeezy’leri yaktığı ve görüntüyü TikTok’ta yayınladığı için viral oldu. (Kalan Yeezy’lerini açık artırmaya çıkaracağını ve gelirini antisemitizm ve ırkçılıkla mücadele için çalışan hayır kurumlarına bağışlayacağını söyledi.)
Yine de, dedi Bay Ljustina, Yeezy’ler Rusya, Orta Doğu ve Çin’deki uluslararası alıcılar arasında çok popüler ve bu kişiler Ye’nin söylediklerinden çok fazla etkilenmeyebilir.
Yeezys’in Gelecekteki Fiyatı
Bazı spor ayakkabı tutkunları, Adidas Yeezy fiyatlarına ne olacağını tahmin etmek için karşılaştırılabilir bir duruma ulaştıklarında, Ye’nin Nike’tan ayrıldığı veya Virgil Abloh ve Kobe Bryant’ın ne zaman öldüğü ve ayakkabılarının hemen tahsil edilebilir hale geldiği gerçeği hakkında konuşurlar.
Ancak Rares’ten Bay Sapp, Ye/Nike benzetmesi için “bu tamamen farklı bir dönemdi” dedi. “Sonra Ye sanatsal, kültürel ve ünlü olarak oyununun zirvesindeydi. Bu ilişkiyi bozan feci bir nefret söylemi olmadı.”
Carnegie Mellon Üniversitesi’nde örgütsel davranış doçenti Rosalind Chow, tartışmanın aslında Adidas Yeezys’i belirli koleksiyoncular için – Ye’nin düşüşünü simgeleyen ayakkabı olarak – daha çekici hale getirebileceğini söyledi, ancak “kaç koleksiyoncu” olduğu net değil.
Yeezys ve diğer spor ayakkabı ve giysilerin değerini takip eden çevrimiçi pazar yeri olan StockX’te, Foam Runners ve Boost 700 V2’ler, fiyattaki keskin düşüşler ve orijinal seviyelerine tam olarak olmasa da, o zaman ona yakın olan toparlanmalar arasında gidip geldi. (StockX, yorum isteyen e-postalara yanıt vermedi.)
Bay Sapp, insanların stoklarını boşaltmaya başlamasını beklediğini, ancak “her şeyin azaldığı”nın da doğru olduğunu söyledi. Açıkçası söylenenleri geri almak yok,” dedi, “ancak Ye bir süre arka planda kalır ve sonra özür dilerse, sanırım onu yeniden inşa etmesi için yeterince insan onu affedecektir.”
Bay George, sorunun bir kısmının henüz piyasaya sürülmemiş Adidas Yeezy hissesine ne olduğu olduğunu söyledi. “Bu yıl için planlanan en az beş damlayı tutuyorlar” dedi ve her sürümde en az 20.000 ila 30.000 çift olacağını önerdiği her sürümde piyasaya sürülmesi planlanan renk grupları ve stillere atıfta bulundu. Adidas, pazarı ayakkabılarla doldurabilir veya basitçe onları yok edebilir. (Örneğin Gap, Yeezy Gap hissesini hiç yayınlamayacağını söyledi.)
Ek olarak, Adidas, Yeezy tasarımlarının çoğunun patentlerine sahip olduğu için, Ye yeni bir ortakla spor ayakkabı oyununa geri dönse bile, ayakkabıları farklı bir adla piyasaya sürmeye devam edebilir. Bay George, konu Yeezys olduğunda, “yalnızca seçilmiş birkaç kişinin fiyatlarının gerçekten artmaya devam edeceğini”, özellikle de “ayakkabı geçmişinin ‘şanlı yıllar’ versiyonu olan Nike modellerinin” beklediğini düşünüyor.
Kısa vadede bunun Nike’ın lehine olacağından kimsenin şüphesi yok. Aynı zamanda yeni bir markanın boşluğa adım atması için alan açar. Şimdi bu ismin ne olabileceğine dair spekülasyonlar başladı. Bay Ljustina, Jerry Lorenzo’nun Adidas ile Korkusu Tanrı işbirliğine ne olacağını görmek için bekliyor. (Bay Lorenzo, Ye’nin yaratıcı çevresinin önceki bir parçasıydı.)
Bay George, New Balance’ın “Adidas’ın yerini almaya hazır olduğuna” inandığını söyledi. Başlangıçta 1,8 milyon dolarlık Yeezy’leri satan Sotheby’s sokak giyimi ve çağdaş koleksiyon ürünleri departmanının başkanı Brahm Wachter kabul etti.
“İzlemek istediğim at bu,” dedi.