2019’da Garance Doré sessiz bir inzivaya çekildi. Kuzey Kaliforniya’daki Spirit Rock’ta geçirdiği altı gün boyunca, oda arkadaşı ve iş ortağı Emily Yeston ile konuşmamak için zor zamanlar geçirdi.
Bayan Doré, Zoom üzerinden “Emily çok ilgilendi, ama benim için çok zordu,” dedi. “Kişiliğimizi gösterdi. Onunla konuşmaya çalışıyordum ve ‘Sadece git buradan’ dedi. Bir daha yapacağımı sanmıyorum.”
47 yaşındaki Bayan Doré, kariyerinde bir dönüm noktasındaydı. Fransa doğumlu bir moda illüstratörüydü ve 2006’da bir adaşı blogu başlattı. Beş yıl sonra New York’a taşındı ve The Sartorialist’ten Scott Schuman (birkaç yıldır birlikte olduğu) ile birlikte, günümüzün sosyal medya fenomenlerinden önce gelen orijinal sokak stili ve moda blogcuları dalgasının bir parçası oldu.
Fotoğraflarda, dar kot pantolon ve gevrek, büyük beden erkek giyim tarzı gömlekler içinde son derece havalı bir Parisli kadına benziyordu. Ancak, ister modaya yabancı biri gibi hissetmek ister doğurganlıkla mücadelesi hakkında olsun, yazıları sıcak ve samimiydi.
Virginia Heffernan, 2008’de The New York Times Magazine’de şöyle yazmıştı: “Bir şekilde Garance Doré, izleyicilere kendilerinin de kentsel görkemde oldukları, olabilecekleri ya da olmaları gerektiği hissini veriyor – bağlantı kurmak ve tıklamak yerine gezinme ya da gezinme.
32 yaşındaki Bayan Yeston, 2011’den beri Bayan Doré ile birlikte çalışıyor. “En parlak zamanlarda çok güzel bir kaos vardı” dedi. 2012’de görüntü dizisi olarak başlayan ve 2016’da podcast formatına geçen “Pardon My French” adlı dizide cıvıl cıvıl bir kamera ekibiyle çalıştılar.
Bayan Yeston, “Moda haftasında ve Cannes’da gösterilerin dışında çekim yaptık” dedi. “Fakat bu, farklı bir bakış açısı ve zaman içinde belirli bir nokta ile sokak stili anıydı.”
2019’a kadar medya ve moda etkisi fikri değişti. İki kadın, önceki kadar para getirmiyorlardı. Geri çekilmelere ev sahipliği yapmaya başladılar. Bayan Yeston, “Sizi besleyen ile iş için anlamlı olan arasında bir kopukluk vardı” dedi. “Reklamcılarla çalışmak için Instagram ve Facebook ile rekabet etmeye başlıyorduk.” Bir şeyler yapmaları gerektiğini biliyorlardı.
Bayan Doré, “Geri çekilmeden uzaklaştığımı ve birçok şeyin köpürmeye başladığını hatırlıyorum” dedi. O sırada yaşadığı Los Angeles’a dönerken Bayan Yeston’u aradı. “Bu sessizlik haftasından sonra gelen şey, medyadan ayrılma zamanımızın geldiğiydi” diye ekledi. “Birçok yönden yandık. Yarattığımız dünya değişiyordu. Yeterince içmiştik.”
Ancak bundan sonra ne olacağını, hatta siteyi kapatmaları gerekip gerekmediğini bilmiyorlardı. Havanın kararmasına ya da çevresinde kurdukları topluluğun boşa gitmesine izin vermek istemediklerine karar verdiler, bu yüzden Bayan Doré’nin blogunu haftada sadece üç gün yayınlayarak iskelet bir ekiple tuttular.
Doré, “Covid geldiğinde ‘Kapıları mı kapatacağız?’ dedim” dedi. “Hikayenin bittiğini söylerdim.”
2020’de Bayan Yeston, Fransız eczane ürünlerinden ilham alan bir güzellik markası yaratma fikriyle ona geldi. Bayan Doré bu fikri hemen sevdi. “Her zaman her gün ihtiyacım olan basit şeyleri arıyordum, tıpkı annenin bebekken poposuna sürdüğü ve hidrasyon için maske olarak da kullanabileceğin Nivea kremi gibi” dedi.
Bir eczanenin sattıklarını yansıtan basit ve etkili ürünler istediler – özellikle Paris’teki bilgili turistler tarafından arananlar. Embryolisse nemlendirici ve Bioderma misel suyu gibi kült güzellik buluntularını düşünün. Altıncı bölgede yer alan ve çok çeşitli Fransız eczane markaları ile tanınan bir eczane olan Citypharma, Fransızca olmayan konuşmacıların sabah 8:30’dan önce sıraya girdiğini görmeye alışkındır.
Bayan Yeston, “Fransa’da tüm süreci daha sorunsuz hale getiren bir laboratuvar bulduk, çünkü onlar neden bahsettiğimizi temelden anladılar” dedi. Yine de formülleri geliştirmek iki yıl sürdü. Bayan Doré ve Bayan Yeston, markalı EWG VERIFIED damgası, bir ürünün standartlarını karşıladığını ve belirli içerik maddeleri ve kimyasallar içermediğini gösteren Çevre Çalışma Grubu tarafından onaylanmasını istedi.
Bayan Doré, “Fransız eczanesinin bu güzel karışımını, ancak temiz bir standartla ve formülleri istediğimiz yerde elde etmek için bir araya getirerek istedik” dedi.
Haziran ayında Doré, üç ürünle çıkış yaptı: La Crème (36 $) adlı bir nemlendirici, Le Baume (12 $) adlı çok amaçlı bir balsam ve … iyi, Le Cleanser (24 $) adlı bir temizleyici. Minimalist, neredeyse düz yeşil ambalaj ile görünüş saçma değil ve pazarlama metninde de belirtildiği gibi “banyo süresini en aza indirgemek ve dış mekanda geçirilen zamanı en üst düzeye çıkarmak için tasarlandı”. (Belki bir güneş kremi eklemek faydalı olabilir.)
İki kadın, on yıldan fazla bir süredir işleri böldükleri gibi, hattaki işi paylaştılar. “Ben yaratıcıyım,” dedi Bayan Doré. “Görseller ve vibe konusunda iyiyim ve birçok yönden büyükelçiyim. Tek başıma yapamadığım ticari işlerin devasını alıyor.”
11 yıl önce, Bayan Yeston’ın Lucky dergisi için serbest yazarken Twitter üzerinden tanıştılar. Bayan Doré’nin blogunun bir hayranı olarak, sitenin bir editoryal asistanı işe almak istediğini gördü. Bayan Yeston, “Greenwich Village’daki dairesine girdiğimi hatırlıyorum, bir asansör tam içine açıldı ve çok korktum” dedi.
Bayan Doré de röportajı hatırlıyor. “Orada oturuyordu, çok genç, çok taze” dedi. Bayan Doré ne istediyse, yapabileceğini söyledi. “’Ya bana tamamen saçmalıyor ya da şimdiye kadar röportaj yaptığım en iyi kişi o’ diye düşündüm.”
Sadece birlikte çalışmakla kalmadılar, yakın arkadaş oldular, ayrılıklar ve evlilikler yaşadılar – Bayan Doré, Bayan Yeston’un düğününde kadeh kaldırdı.
Bayan Yeston, iki yıl önce New York City’den Bedford, NY’a taşındı. Bayan Doré, erkek arkadaşı İskoç aktör Graham McTavish ile birlikte olmak için 2017’de Los Angeles’a, ardından yaklaşık bir yıl önce Londra’ya taşındı.
Bayan Doré, “Aşk için ve ayrıca aileme daha yakın olmak içindi” dedi. “Dün Amerika’dan döndüm. Sadece ABD’yi çok seviyorum. Her gün özlüyorum – bana bak!” Biraz ağlamaya başlar ve özür diler. “Benim için çok şey ifade ediyor,” dedi.
Bayan Doré ve Bayan Yeston, önümüzdeki yıl piyasaya sürülecek birkaç “temel ürüne” daha odaklanıyorlar, ancak herhangi bir ayrıntı açıklamıyorlar.
Bayan Yeston, “Gerçek bir temel marka olmak istiyoruz” dedi. “Yüz derisi devası ile başlamak ve bu alanda tüketici ile güven oluşturmak istedik. Bir eczanede her şeyi düşünün. Göz damlaları hakkında konuşurken heyecanlanıyoruz.”
Güzellik sektöründe, yeni markaların baş döndürücü bir hızla ortaya çıkmasıyla birlikte bir altına hücum yaşandığının gayet iyi farkındalar. Bayan Doré, her gün düşen satırlar için “Bakış açısı odaklanmış ve net” dedi. “Ve birçok yeni markayla bir enerji yaratıyor. Ama biz herkes için her şey değiliz.”