Meta, ABD ile Anlaşmada Reklam Hedefleme Teknolojisini Değiştirmeyi Kabul Ediyor

SAN FRANCISCO – Meta, reklam hedefleme teknolojisini değiştirmeyi kabul etti ve Salı günü Adalet Bakanlığı ile şirketin konut ayrımcılığı yaptığı iddiaları üzerine, reklamcıların sitede kimlerin reklam görebileceğini kısıtlamasına izin vererek, 115,054 dolarlık bir ceza verdi. ırklarına, cinsiyetlerine ve posta kodlarına göre platform.

Anlaşmaya göre, daha önce Facebook olarak bilinen şirket Meta, teknolojisini değiştireceğini ve hedeflenen ve konut reklamları almaya uygun olan hedef kitlelerin gerçekten görüp görmediğini düzenli olarak kontrol etmeyi amaçlayan yeni bir bilgisayar destekli yöntem kullanacağını söyledi. o reklamlar. “Varyans azaltma sistemi” olarak adlandırılan yeni yöntem, reklamverenlerin konutla ilgili reklamları belirli korunan insan sınıflarına sunmasını sağlamak için makine öğrenimine dayanır.

Meta ayrıca, reklamverenlerin reklamlarının ulaşacağı insan gruplarını genişletmesine yardımcı olmak için geliştirdiği bir araç olan “özel isim izleyicileri” adlı bir özelliği artık kullanmayacağını da söyledi. Şirket, aracın önyargılara karşı mücadele etmek için erken bir çaba olduğunu ve yeni yöntemlerinin daha etkili olacağını söyledi.

Meta’nın medeni haklardan sorumlu başkan yardımcısı ve genel danışman yardımcısı Roy L. Austin, “Ara sıra pazarlamacıların hedef kitlelerinin bir anlık görüntüsünü alarak, kimi hedeflediklerini görerek ve bu hedef kitleden mümkün olduğunca çok farklılığı ortadan kaldıracağız” dedi. , bir röportajda söyledi. Bunu “kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için makine öğreniminin nasıl kullanıldığına dair önemli bir teknolojik gelişme” olarak nitelendirdi.

Kullanıcılarının verilerini toplayarak ve reklamverenlerin hedef kitlenin özelliklerine göre reklam hedeflemesine izin vererek bir iş devi haline gelen Facebook, bu uygulamaların bazılarının önyargılı ve ayrımcı olduğu konusunda yıllardır şikayetlerle karşı karşıya kaldı. Şirketin isim sistemleri, pazarlamacıların binlerce farklı özelliği kullanarak reklamlarını kimin gördüğünü seçmesine izin verdi, bu da bu reklamcıların bir dizi korumalı kategoriye giren kişileri hariç tutmasına izin verdi.

Yapay Zeka Hakkında Devamını Oku

  • Bu İnsanlar Gerçek mi?:Bir bilgisayarın sahte yüzler oluşturmasının ne kadar kolay olduğunu anlamak için kendi AI sistemimizi oluşturduk.
  • Yaşamı Taklit Etmek: Yeni AI sistemleri, orijinal düzyazı yazabilir ve emrinizde bir görüntü oluşturabilir. Etkileri derin olabilir.
  • Watson’a ne oldu? : IBM’in süper bilgisayarının endüstrileri dönüştürmesi ve şirket için zenginlik yaratması gerekiyordu. Her iki hırs da gerçekleşmedi.
  • AI/Gerçek Hayat Serisi:The Times, zihinsel bozuklukları tanımlamaktan sohbet robotlarını daha akıllı hale getirmeye kadar, AI’nın günlük sorunları çözme potansiyeline bakıyor.

Salı günkü anlaşma konut reklamlarıyla ilgili olsa da Meta, istihdam ve krediyle ilgili reklamların hedeflemesini kontrol etmek için yeni sistemini uygulamayı planladığını söyledi. Şirket daha önce iş ilanlarında kadınlara karşı önyargıya izin verdiği ve belirli insan gruplarının kredi kartı reklamlarını görmesini engellediği için geri tepme ile karşı karşıya kalmıştı.

ABD’li avukat Damian Williams yaptığı açıklamada, “Çığır açan bu dava nedeniyle Meta – ilk kez – isim iletim sistemini algoritmik ayrımcılığı ele alacak şekilde değiştirecek” dedi. “Ancak Meta, algoritmik önyargılara karşı koruma sağlamak için dağıtım sistemini yeterince değiştirdiğini gösteremezse, bu ofis davaya devam edecek.”

Önyargılı isim hedefleme konusu özellikle konut reklamlarında tartışılmaktadır. 2018 yılında, dönemin Konut ve Kentsel Gelişim Bakanlığı sekreteri Ben Carson, Facebook’a karşı resmi bir şikayette bulunarak, şirketi ırk, din ve engellilik gibi kategorilere dayalı olarak “yasadışı ayrımcılık yapan” isim sistemlerine sahip olmakla suçladı. Facebook’un isim ayrımcılığı potansiyeli, ProPublica tarafından 2016 yılında yapılan ve şirketin pazarlamacıların reklam amaçlı belirli etnik grupları hariç tutmasını kolaylaştırdığını gösteren 2016 araştırmasında da ortaya çıktı.

2019’da HUD, Facebook’a konut ayrımcılığı yaptığı ve Adil Konut Yasası’nı ihlal ettiği için dava açtı. Ajans, Facebook’un sistemlerinin, bir reklamveren ismin geniş bir şekilde görülmesini istese bile, reklamları “çeşitli bir hedef kitleye” teslim etmediğini söyledi.

Bay Carson o sırada “Facebook, insanlara kim olduklarına ve nerede yaşadıklarına göre ayrımcılık yapıyor” dedi. “Bir kişinin konut tercihlerini sınırlamak için bilgisayar kullanmak, birinin yüzüne kapıyı çarpmak kadar ayrımcı olabilir.”

HUD davası, en büyük internet platformlarından bazılarının temelini oluşturan geniş ve karmaşık reklam sistemlerinin içlerinde yerleşik önyargılara sahip olduğunu ve Meta, Google ve diğerleri gibi teknoloji şirketlerinin daha fazlasını yapması gerektiğini iddia eden sivil haklar gruplarının daha geniş bir baskısı üzerine geldi. bu önyargıları geri alın.

“Algoritmik adalet” olarak bilinen çalışma alanı, yapay zeka alanında bilgisayar bilimcileri arasında önemli bir ilgi konusu olmuştur. Timnit Gebru ve Margaret Mitchell gibi eski Google bilim adamları da dahil olmak üzere önde gelen araştırmacılar, bu tür önyargılar konusunda yıllardır alarm zilini çaldılar.

O zamandan beri Facebook, pazarlamacıların konut reklamları satın alırken seçebilecekleri kategori türlerini kısıtladı, sayıyı yüzlerceye indirdi ve ırk, yaş ve posta koduna göre hedefleme seçeneklerini ortadan kaldırdı.

Meta’nın halen geliştirme aşamasında olan yeni sistemi, konut, istihdam ve kredi için reklamların kime sunulduğunu zaman zaman kontrol edecek ve bu kitleleri pazarlamacıların hedeflemek istediği kişilerle eşleştirmesini sağlayacaktır. Örneğin, sunulan reklamlar 20’li yaşlarında beyaz erkeklere doğru eğilmeye başlarsa, yeni sistem bunu teorik olarak tanıyacak ve reklamları daha geniş ve daha çeşitli izleyiciler arasında daha adil bir şekilde sunulacak şekilde değiştirecektir.

Meta, teknolojiyi Meta’nın isim hedefleme sistemlerine dahil etmek için önümüzdeki aylarda HUD ile birlikte çalışacağını söyledi ve yeni sistemin etkinliğinin üçüncü taraf denetimini kabul etti.

Adalet Bakanlığı, Meta’nın anlaşmada ödediği cezanın Adil Konut Yasası kapsamında mevcut olan maksimum ceza olduğunu söyledi.