Müstehcen konuşan köpeklerle ilgili bir film satarken, sinemaseverleri koltuklara oturtmak için biraz yıldız gücüne sahip olmak yardımcı olur.
Ve Cuma günü açılan “Strays” de – en azından ekranda. Will Ferrell, Jamie Foxx, Randall Park ve Isla Fisher komik seslendirme yetenekleriyle katkıda bulunanlar arasında. Normalde, böyle bir oyuncu kadrosu, “Saturday Night Live” gibi ortamlarda gece geç saatlerde yapılan talk şovlarda ve sosyal medya platformlarında sayısız promosyon görünümüne dönüşür. Oyuncuların bu tür çabalarının yasak olduğu oyuncuların grevi sırasında değil.
Bunun yerine, sinema için basın turu sırasında olabilecek en heyecan verici şey, NBC’nin “Today” şovunun bir bölümünün provası sırasında, bir meteorolog olan Dylan Dreyer’in Avustralyalı bir Çobanla bir numara yaparken yuvarlanması olmuş olabilir.
46 milyon dolarlık bir bütçeye sahip olan “Strays”, bu hafta sonu ülke genelinde vizyona giren dört filmden biri. Beşinci bir gösterim için tahmini 8,3 milyon dolar hasılat elde etti, kötü bir açılıştı ve Universal Pictures’ın sinemaya yeşil ışık yaktığında umduğu sayıya yakın değildi. (Stüdyonun müstehcen materyalleri aile dostu karakterlerle eşleştiren önceki R dereceli komedisi “Good Boys” 2019’da 21 milyon dolara çıktı. Yine Universal’den “Cocaine Bear” çok daha güçlü bir açılış yaptı, 23 milyon dolar, geri döndü Şubatta.)
Hafta sonunun galibi, Warner Bros. DC sineması “Blue Beetle” 25,4 milyon dolar kazandı, bu daha az bilinen bir çizgi roman filmi için ortalama bir gösterim. Özel efektlerin yoğun olduğu sinemanın yapımı ve pazarlanması 100 milyon doların üzerinde bir maliyete sahipti.
Warner Bros. yurt içi dağıtım başkanı Jeff Goldstein, “Keşke ‘Blue Beetle’ daha yüksek olsaydı,” dedi. “Filmi Comic Con’a getirememek ve hayranlarının onu tanıdığı şekliyle ‘Cobra Kai’ yıldızımız Xolo Mariduena’yı dünyaya tanıtamamakla açıkça dezavantajlı olduğumuzu düşünüyorum. Bu yüzden zordu.”
Her iki film de film yıldızlarının en son çalışmalarını tanıtamadığı için hafta sonlarının açılışının en son örnekleridir. “Barbie” ve “Oppenheimer”ın yazın başındaki başarıları, kırmızı halıların kameraların uğultusundan yoksun olduğu ve gişe gelirlerinin düştüğü gerçeğini gizleyemiyor.
Gişe analisti David A. Gross, “Şimdiye kadar ‘Barbie’, ‘Oppenheimer’, ‘Talk to Me’, ‘Ninja Turtles’ ve ‘The Meg 2′ dokunulmadı,’ dedi. “Ancak etkilenecek bazı başlıklar üzerinde duruyoruz.”
Diğerlerinin yanı sıra “Sokaklara” işaret etti; Helen Mirren’in eski İsrail başbakanı Golda Meir’i canlandırdığı “Golda”; İşçi Bayramı hafta sonu açılacak olan, Denzel Washington’ın yer aldığı yeni bir “Equalizer” sineması; ve “Koca Şişman Yunan Düğünü” serisinin sonuncusu.
Bay Gross, ünlülerin tanıtım eksikliğinin filmlerin gişe gelirlerinin yüzde 10 ila 15’ine mal olacağını söyledi. Stüdyo yöneticileri, yıldızları onları tanıtabilseydi, bazı filmlerin açılış haftasonunda 5 ila 10 milyon dolar daha fazla kazanabileceği konusunda homurdandılar. Tanınmış fikri mülkiyete dayanmayan orijinal filmler için darbe daha da şiddetli olabilir.
Pazar sabahı “Strays”in kötü açılışıyla ilgili bir soru sorulduğunda Universal’ın yerel dağıtım başkanı Jim Orr, “Daha fazlasını umuyordum” yanıtını verdi. Ancak, R dereceli komedinin önümüzdeki haftalarda daha fazla sinemasever çekeceği konusunda iyimser olduğunu söyledi. “Yazın geri kalanı ve eylül bize nasıl davranacak göreceğiz.”
Oyuncuların yokluğunda, stüdyo pazarlama ekipleri filmleri tanıtmak için büyük ölçüde yönetmenlere güveniyor ve reklama daha fazla para harcıyorlar.
“Mavi Böcek”in yönetmeni Angel Manuel Soto, Warner Bros. pazarlama kampanyasının özellikle önemli bir parçası olmuştur. Gösterimlere ev sahipliği yapmak ve baskı, yayın ve radyo kuruluşlarıyla tahmini 100 röportaj yapmak için İngiltere, Meksika ve Porto Riko da dahil olmak üzere Amerika Birleşik Devletleri çevresinde seyahat etti. Stüdyo kısa bir süre önce Bay Soto’nun Bay Mariduena’ya başrolü oynama seçiminin kendisi olduğunu açıklayan bir görüntüsünü yayınladı. Bu, olağan zamanların gece geç saatlerde yapılan bir röportajda dokunaklı bir anekdot olabileceği, ancak bunun yerine reklamlarla desteklendiği ve Latinler arasında sinemaya ilgi uyandırmayı amaçlayan bir andı.
Oyuncuların grevinin meskeninde Mariduena, Instagram’da 3,3 milyon takipçisine bir görüntü yayınlayarak onları sinemaya gelmeye çağırdı. “Ben bu filmin tanıtımını yapamam ama sen yapabilirsin” dedi. “Bunu kültür için yapalım, bunu toplum için yapalım, bunu başkaları için fırsat için yapalım.”
Film endüstrisi, grevden çok önce büyük sorunlarla uğraşıyordu. Analistlere göre sinemaya gitme, Barbenheimer fenomenini hesaba katsak bile, pandemiden önceki 2019’a göre yüzde 14 azaldı. R dereceli komediler gibi belirli türler özellikle ağır darbe aldı. Yazın en büyük orijinal komedisi, Kuzey Amerika gişesinde 50 milyon dolar kazanan Jennifer Lawrence’ın “No Hard Feelings”iydi.
Salgının etkilerinin devam ettiği ve grevlerin devam ettiği göz önüne alındığında, gişedeki durumun daha öngörülemez hale gelmesi muhtemeldir.
Universal’in pazarlama müdürü Michael Moses, “Sinemaya gitmek insanlar için bir alışkanlıktı,” dedi. “Pazarlama olarak bizim işimiz, filmimizi diğerlerine tercih etmelerini sağlamaktı. Şimdi bizim işimiz onların sinemaya gitmelerini sağlamak ve sonra bizim filmimizi diğerleri yerine seçmelerini sağlamak.”
