Bollywood oyuncusu Alia Bhatt, bu yılki Met Gala’ya, Karl Lagerfeld’in kişisel tarzını anımsatan, tek parmaksız eldivenle, inci şeritleriyle dokunmuş Prabal Gurung elbisesiyle girdi. İncilerle süslenmiş deri eldiven, oniks yusufçuk, imago kelebekleri ve Kaputt kristaliyle çevrelenmiş, aygır başlı bir OH V monogramı taşıyordu. Monogram, iki kız kardeş olan Kaabia ve Sasha Grewal tarafından yaratılan Outhouse Jewelry markasının imzasını taşıyan bir ev estetiğidir.
Monogram, yarattıkları her mücevher parçasında her zaman mevcut olup, metamorfozu ve geleneksel kadınlığın ötesine geçen bir hareketi simgelemektedir. Bu dönüm noktası sonsuza dek kutlanarak markanın konseptinin beşinci yılında benimsendi. 37 yaşındaki Kaabia Grewal, parçaların “seyahatlerimizden ilham aldığını” söyledi. Ve “gelin olduklarında bile hâlâ oldukça çağdaş olabiliyorlar.”
Outhouse’un popülaritesi sürekli olarak uluslararası suları aştı. Vogue Hindistan’ın eski genel yayın yönetmeni ve mücevher küratörü ve danışmanı Archana Thani, “Koleksiyonlarına asla bakıp onu sadece bir Hint mücevher markası olarak görmezsiniz” dedi.
Outhouse’un kreasyonları ünlülerin birçok kez kırmızı halıda boy göstermesine neden oldu. Geçtiğimiz yıl Met Gala’da Megan Thee Stallion, markanın pembe altın rengi ve kristallerden oluşan, lophorina kuşunun yer aldığı gıpta edilen küçük küpelerini takmıştı. Geçen yılki New York Moda Haftası’nda Kourtney Kardashian, kuyumcunun fildişi incilerden oluşan scorpia nova saplama küpeleri ve gümüş kaplama gerdanlıkla süslendi. Markanın eğlenceli takılarının hayranları arasında Beyoncé, Halle Bailey, Cardi B, Kim Kardashian, Olivia Rodrigo ve Joey King yer alıyor.
Kaabia Grewal, ürettikleri takıların sadece düğünler için değil, aynı zamanda günlük kıyafetlere de eşlik edebileceğine inanıyor. Bayan Bhatt’ın etkinliğin stilisti Anaita Adajania Shroff, Bayan Bhatt’ın Met Gala görünümünü Hint gelin geleneklerine bağlamak için geleneksel elle dizilmiş yaseminlerin, keskin gümüş sivri uçlu inciler olarak yeniden tasarlandığını söyledi.
Serbest moda ve yaşam tarzı gazetecisi Praachi Raniwala bir e-postada şunları söyledi: “Outhouse’un mücevherleri ve çantaları Hindistan’da Hint işçiliği teknikleri kullanılarak üretilse de tasarımları her zaman küresel olmuştur.” “Düğün odaklı koleksiyonlarının görsellerinin Hint kökenli olmayan birçok gelin tarafından giyildiğini gördüm.”
Kız kardeşler, kadınların ağır mücevherler taktığı ve annelerinin dizinde mücevher küratörü olmayı ve toplamayı öğrendikleri uzun bir geçmişe sahip olan Hindistan’ın Pencap kentindeki Ludhiana’da büyüdüler. Patiala şehrinin kraliyet tarihi, kız kardeşlerin geleneksel yapısal silüetler ve şifa verici kristaller içeren karanlık romantizm koleksiyonuna ilham kaynağı oldu.
Motifler, onlara ilham veren şeylerden yola çıkarak tasarımlarının çoğunun ayrılmaz bir parçasıdır. 36 yaşındaki Sasha Grewal, “Çok duygusal bir şey olabilir ya da her gün gördüğüm bir çiçek gibi bir şey olabilir” dedi. Nasıl hissettikleri, bir parçanın müşteriye nasıl hissettirmesi gerektiği ve konseptin ruhunun ne olduğu önemli faktörlerdir. Yakın zamanda piyasaya sürdükleri tatil koleksiyonu, tatilde yaşanan özgürlük duygusunu uyandırmayı amaçlıyordu.
Kaabia Grewal, Hindistan Değerli Taş ve Mücevher Enstitüsü’nde endüstriyel tasarım ve kaliteli mücevher okuduktan sonra, Amerika Gemoloji Enstitüsü’nde okumak için 2005 yılında New York’a taşındı. Kısa süre sonra New York’ta mücevher tasarımcısı Eddie Borgo’nun yanında staj yaptı. Sakatlığı nedeniyle Sasha Grewal, Büyük Britanya Gemoloji Derneği’ne katılamadı ve bunun yerine bir mücevher tasarımcısıyla çalışmak üzere Londra’ya taşındı.
2011 yılında Kaabia Grewal New York’tan döndükten ve Sasha Grewal yoluna devam etmeye hazır olduktan sonra, kendi şirketleri için birlikte mücevher tasarlamak istediklerini fark ettiler ve böylece Outhouse doğdu. Piyasayı test etmek için yapılan birkaç gövde gösterisinin ardından, koleksiyonlarını Hintli tasarımcıların imrendiği bir yer olan Delhi’deki 2012 Lakmé Moda Haftası’nda sergilemeye davet edildiler. Sasha Grewal, “Bundan sonra geriye bakmak yoktu” dedi.
Outhouse, Instagram’ı stratejik olarak kullanan ilk markalardan biriydi; bir yandan şirketin pazarlamasını taze ve genç tutarken, bir yandan da zanaatkarlık sürecinden sapan moda öncüsü tüketicileri hedef alıyordu. Kız kardeşler, konseptlerini evrenselleştirmek için trend çalışmaları yürütüyor ve ardından ev ustaları, bir parçayı kalıptan son taş düzenlemesine kadar çekiçliyor, eritiyor ve büküyordu.
O zamanlar üç kişilik ekibinin bir mağazası bile yoktu. İnsanlar onları Delhi’deki Shahpur Jat’taki 200 metrekarelik ofislerinde avlayacaklardı. Zamanla dergi başyazılarında onların parçaları yer almaya başladı ve Bayan Bhatt ve Ranveer Singh gibi yeni nesil Bollywood tarzı ikonlar onların eserlerini giymeye başladı.
Marka yakında Hindistan’ın Haydarabad kentinde bugüne kadarki en büyük mağazasını açacak. Bayan Shroff e-postayla “Doğru dozda avantaja sahipler” dedi. “Outhouse bu ortamı başka hiçbir şeye benzemeyen şekilde anlıyor.”
2015 yılında Outhouse’u genişlettiler ve vegan deriden üretilen, dans ve tuhaf çocukluk anılarından ilham alan, mücevherlerle kaplı çantalar piyasaya sürdüler.
Geçen yıl, Y2K nostaljisi coşkuya ulaştığında Outhouse, daha büyük Furbie çanta evreninin bir parçası olarak altına hücum Furbie çantasını piyasaya sürdü. Kız kardeşler, ülkeyi dolaştıktan sonra İtalyan gece hayatından ilham aldılar ve disko cazibesini birleştirmek istediler: 2000’den fazla şampanya renkli yapay elmasla el yapımı olan çantanın hareketi bir ritim unsuru içeriyordu.
Sasha Grewal, “Bunun onu öldüreceğini gerçekten biliyordum” dedi. “Furbie zaten harika bir üründü; sadece biraz daha ikonizme ihtiyacı vardı.”
